PURELY 便携式胶囊咖啡杯

项目名称：PURELY 便携式胶囊咖啡杯

目标行业：智能硬件，消费电子，咖啡用具

项目分类：市场规划，体验创新，成本控制

合作范围：用户研究，设计研究，功能梳理，产品外观设计，产品结构设计，样机制作

咖啡作为西方日常生活中常被的饮料之一，在公元6、7世纪咖啡果在埃塞俄比亚发现后，经过千年的种植和加工工艺演变，已然被公认为世界三大饮料之一。其风味的多样化和严谨的烘焙技术被众多爱好者追捧，并且慢慢在国内蔓延。在这样大局背景下，PURELY想进军咖啡产业，但如何破局是摆在面前的第一大难关。

接到这样诉求，与上创新积极从咖啡的发展与文化，咖啡的分类和制程，咖啡周边，咖啡品牌等方面深入了解咖啡产业，品尝不同风味咖啡并尝试和发烧级爱好这沟通了解其心得，正所谓想要得到它就要全面接近它。通过我们对咖啡市场一段时间的洞察发现咖啡看似是一种常见的饮品，但其背后所承载的信息非常丰富：功能特征，习惯特征，社交特征等，已然形成了文化特征。

经过与上创新与PURELY团队的沟通，最后确定暂时放弃进入骨灰级专业用户的市场。进而选择进入即享型咖啡器具市场耕耘。根据确定的方向与上创新对项目做了市场容量和机会分析后，定位于胶囊咖啡器具产品，并做了如下规划：

1.即享型咖啡分类（定位胶囊咖啡）

2.胶囊咖啡定位

3.胶囊咖啡原理解析

4.胶囊咖啡品牌与分类特点

基于胶囊咖啡的精确定义，与上创新通过对市场现有品牌销量精确汇总和分析，结合相对应用户画像和场景分析，确定出了与目标群体粘性最大的功能特征排序。对人群喜欢的氛围和咖啡器皿风格综合研究后，确定出此款便携式半透明咖啡杯的产品原型。

这是一次全链条的商业性产品设计案例，从市场定位，用户画像到产品原型，外观设计，结构设计。通过对行业发烧友式的体验，得到了一款满意的产品案例。

心得：要想做好一个产品，先要有发烧友的热情。