膜法世家产品形象打造

颈部护理在身体护理细分品类中快速增长

根据CBNData的报告，2019年将有更多的护理需求，如天鹅颈、肩部、蝴蝶背收紧、抗衰老除皱等已成为热点。其中，颈霜排名第一。京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》指出，脸部、眼部、颈部护理等品类商品女性消费占比持续增大，占比增速分别达到38.5%、26.2%和13.1%。

紧致抗衰功能的细分部位

2020年有更多的局部护理需求体现，颈霜成为2020年紧致抗衰功效身体护理销量第一的品类。同时，颈霜荣登女性偏好TOP1榜首，其次是颈膜。

年轻人是颈部保养的主力军

颈霜产品的消费趋势正呈现年轻化的特点，年轻又怕老的90后才是购买颈霜的主流人群，90后加80后一起达到了购买人群的75%。

年轻消费者颈部护理的痛点

一句话，抗衰老，维持颈部年轻

一条颈纹老十岁”，颈部肌肤皮脂腺汗腺少，容易干燥，胶原蛋白含量少，日常防晒常忽略，容易有皱纹；脂肪堆积也导致挤压会有皱纹，日常的低头刷手机也会造成颈部长时间紧张，产生皱纹

膜法世家颈部护理套盒产品特点

1功效型核心成分，协同增效打造天鹅颈

*经典淡纹紧致成分，3重肽(3肽+5肽+6肽，效果加乘)，强强联合，淡化颈部细纹和紧致颈部肌肤*99%高纯度烟酰胺，改善暗沉，提亮细腻颈部肌肤

2、立体颈膜剪裁，贴合颈部，柔软亲肤

3、颈部专研，与华南理工大学科研团队联合研发

4、专业护理:购买1套产品立即可获得专业级的按摩护理体验，

整套护理完成可立即看到颈部细纹明显改善，颈部紧致细腻亮润

膜法世家颈部套盒概念策略

院线级奢华颈部养护+塑造天鹅颈

1.颈部套盒中有颈膜，是膜法世家产品线的合理延伸

2.我们的套盒集合了三重护理步骤，并且每一个步骤都有很好的产品成分支持，从礼盒概念上要传达出这一点

魔塑天鹅颈

功能诉求：院线级颈部养护

卖点：3重肽(3肽+5肽+6肽）-

领先奢华的肌肽注入，强势提拉紧致去皱

99%高纯度烟酰胺

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率先在颈霜使用烟酰胺，极大提升颈部美白细腻

人体工学立体颈膜

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强效封锁营养成分，长效发挥护理效果

颈部专研

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与华南理工大学科研团队联合研发

颈部精华导入-

奢享专业沙龙级按摩疏导，淡纹效果立等可见