日常饮食的日料匠人

时间：2020 . 04

项目地点：杭州

客户：魂心家日式料理

设计机构：雨彤视觉（品牌） / 即时反应 （室内）

设计内容 ： 品牌形象设计 室内店铺设计

品牌艺术指导：汪宇彤

品牌设计： 毛奕文

这个案子是去年疫情期间接手，因为不确定的市场环境，客户的定位一直在变更，因为客户本身拥有做日料的多年经验，且在杭城已有多家门店，本来的期望是做一家精致地道的日式料理。而突如其来的疫情让高消费市场受到了一定的打击。所以我们这次的定位是高频类的“日常饮食的日料匠人”。

视觉上选用了“醒目又便宜的红白黑”配色，这个配色会延伸至物料落地与空间应用。设计本身以上世纪80年代老日本海报作为创作灵感，并重新设计，底纹的效果想模拟旧海报和报纸的感觉。品牌形象IP上选择了日式招财猫，在图形设计概念里用了“美食神域”的概念，而猫在日本文化里是神域的守护者。

整个品牌主要是做高频类的日式日常简餐，所以所有的物料包装，我们都选择成本低廉且可以快速包装的结构，但在软性包装上，我们用强烈的色彩和符号为品牌留下记忆符号。