Packaging｜轻崧 Cozy Blue 品牌VI及包装设计

May your night be Cozy Blue

BRAND 轻崧 Cozy Blue

INDUSTRY 生活方式 / 护肤保养

SERVICE 品牌VI设计 / 包装设计

RELEASE 2021

图片来源：Yibang / 轻崧 Cozy Blue

感谢轻崧团队提供的所有实拍图片

忙碌了一整天，终于有时间坐下来，清空大脑，仰望夜空，这时候眼前的这片蓝，是否能给你带来一些慰藉？轻崧 Cozy Blue 是一个专注于睡前一小时的个人护理、讲究生活方式的品牌。致力于用植萃、温和、科学的方式，为都市人群在繁杂的生活中，找到一片肌肤与身心休憩的轻崧之地。

  

英文标识的弧形来自于时针的走动，每个字母像是一个时间刻度。在不同的角度，弧形也形似日落之时的太阳、弯弯的月牙、和清晨的日出。弧形底端是平稳的，整体结构给人平静、舒缓的感觉。

中文标识是简洁的无衬线体，与同样为无衬线的英文搭配。在轻崧两字中都分别有一横线被设计成弧形，与英文标识的特点呼应，同时增加中文的个性。弧形的起伏，仿佛是在呼吸，让人放松，给字体带来生命力。

各种标识的组合形式，丰富品牌的灵活性和实用性：

轻崧的品牌颜色灵感源于大自然和人的肌肤。其中深海蓝与宝石蓝作为主色，代表天空与海洋，呼应品牌的概念和英文名称，让品牌整体的调性是沉静的。暖色代表着光、大地和肌肤，带来细腻的温度，烘托氛围。空气蓝作为过渡色，能让整体配色更加平衡协调，像空气般连接着所有的事物，是低调却重要的存在。

在包装和宣传物料中，我们选用了三种照片，来烘托品牌和产品的情感氛围。第一种是略抽象的，有流动性的纹理，用于洗护用品和精油的外包装，对应表达产品的功能和质地。第二种是有光感的近景，模拟一些慵懒舒适的梦境，画面主角不限于人事物。第三种是傍晚时分的天空，云层中粉橘色的余光和蓝色的天空形成渐变，让人忘却一天的疲惫。

由于产品上市时的合规需求，英文标识部分用一句标语代替。为配合产品顺利落地，我们在客观因素的限制下保持了设计特点，提供最适合的解决方案。

精油盒子的形式设定为抽拉盒，富有仪式感。外包装盒的排版采用照片铺满包裹的设计，仿佛被精油的气味环绕着。照片的颜色对应产品的味道，内外包装的色系也相呼应。视觉和产品之间形成清晰的逻辑。

宣传物料的设计，主要用照片代入故事感，搭配一些简短抒情的文案。比较大段的品牌信息则利用色块区分排版空间，整体的阅读体验是简洁直观的。

从项目最开始的需求沟通，到接近尾声的实现落地，轻崧团队与我们的交流一直非常真诚有爱，还时不时地分享生产过程中的照片和样品，让我们真切感受到客户看着自己的宝贝即将诞生的兴奋。这份喜悦也给到我们很大的成就感。帮助客户实现梦想，是艺帮存在的重要意义。正应对了轻崧的宣传标语：很高兴遇见你。