其高创意——甜八度品牌全案策划设计

前言

茶饮赛道近几年加速发展，头部品牌不断优化产品与服务，增加用户黏性；新兴品牌则拥有核心爆破点，积极拓展。两条不同的增长曲线合力促成茶饮品类的高增速。如今，茶饮已经成为众多年轻消费者生活的一部分，正在扮演重要的角色，如何俘获年轻受众成为了新创品牌的重中之重。

品牌分析

2021年6月，来自广州的甜八度团队与其高创意进行了合作。作为一个新创品牌，虽然拥有强大的供应链和执行团队，但是对于新顾客而言，甜八度也许不是购买茶饮的首选。我们首先需要解决的是赋予品牌内涵和形象，吸引新顾客进店消费。以视觉形象为载体，表达品牌情感和理念，将品牌价值与用户需求进行强关联，是对于品牌的整体规划。

品牌战略

综合甜八度创始人需求和市场分析，我们为其确定了“可以吃的甜品奶茶”品牌定位，在火热的茶饮市场中，找到属于自己的产品差异化。以“大口喝，大口甜，大口笑”为品牌口号，为消费者传递一种简单纯真的生活美学，真实而又热烈。

品牌美学

有了品牌内涵和文化后，品牌形象便有了灵魂。由内及外，不断强化丰富甜八度的品牌资产。整体设计以活力橙作为主色调，以设计处理后的数字“8”为品牌视觉符号，搭配现代简约的造型和字体，传递品牌极简至美的理念。美学价值与实用价值兼具的品牌物料，在与消费者实际接触过程中，诠释了品牌统一性和质感。

空间设计之初，在满足使用功区域划分的基础上，我们更强调顾客的体验和趣味性。城市宛如钢筋水泥的森林，此处则是静谧的山谷，充满未知与惊喜，让顾客短暂地逃离城市。

水泥自流平的地面，水泥肌理漆的墙壁，朴素统一的灰色调与橙色亚克力形成了鲜明的对比。天然真实，没有过多修饰，精致又有光泽感，犹如超俗的精神世界，让人杂念全无，彻底放松。细节之处，致力于表现材质最真实的一面。原汁原味，简洁的线条，呈现柔和细腻的质感，让顾客可以从繁杂的生活中，找到内心的声音。