小麻怡情·太麻上瘾——Z时代新潮花椒锅巴包装设计

厚启品牌营销咨询

西安/教育工作者/4年前/2032浏览

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锅巴品牌的一次新潮创新

锅巴品类进入红海竞争
2020年是快销食品爆发的新元年

在消费市场年轻化的大环境下，锅巴品类市场关注度持续升高，多个以锅巴品类为代表的网红品牌迅速崛起，重新唤醒了消费者的童年记忆。与此同时，新老品牌转型升级，不断进行差异化创新，逐渐给这一品类带来了“新变”，呈现出百花竞艳的品牌格局，进一步激发了市场的消费活力。

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品牌背景
味来，已来
味来蛰伏市场多年，重燃锅巴品类新活力。味来凭借着多年来积累的旅游食品开发、销售渠道、售后服务的经验及企业资源优势、禀赋，在快销食品--锅巴这一品类不断精进、开拓创新，通过加入精选韩城大红袍花椒，使得锅巴双重花椒香、味道更浓郁。借助自身产品优势，重燃锅巴品类激发消费新活力。

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拒绝平庸
做与众不同的颠覆者

年轻人作为锅巴这一快销食品的主流消费群
他们有着这个时代独有的价值观。

拒绝循规守旧，敢于突破传统，为自己而活，同时他们喜欢潮，喜欢颠覆，喜欢分享，通过短视频社交等社交工具追求潮流，展示个性化的酷、潮的生活态度。

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新时代的引领者是那些永远探索的年轻人，而生活的“囧”却也常伴年轻人左右。
因此潮并囧着就是年轻人的人生常态,很想潮,很想洋气，又不得不接受囧，在自嘲中快乐着

但囧不是烦恼！囧是生活的真实。

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包装沟通术--超级“囧”符号

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汉字“囧”从2008年开始在中文地区的网络社群间发展成为一种流行的表情符号，成为网络聊天、论坛、博客中使用最频繁的字之一，它被赋予“郁闷、悲伤、无奈、尴尬、困窘”之意。“囧”被形容为“21世纪最风行的单个汉字”之一。

以囧作为和消费者对话的语言符号
在美学语言同质化的市场环境下，包装的沟通术比高颜值更重要。锅巴作为一个传统的快消食品，过去市场中我们看到的包装都是同质化的、传统的、守旧的设计语言和风格。

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如何创新性的构建新的高颜值、趣味好玩的包装视觉沟通语言?
是味来麻囧锅巴包装设计的关键!

与主流消费群产生共情沟通，就得用他们熟悉的语言、视觉符号。

我们从贴纸艺术中找到灵感：贴纸是当今非常常见的一种艺术形式。它作为一种大众文化、流行艺术，广泛的应用和渗透到我们生活的各个方面。影响着时尚的流行、亚文化价值趋向的传播。