【氙品牌】凯宾巨蟹座精酿啤酒包装设计

挥舞着战螯的巨蟹陨落于英雄脚下，却化为星尘，永远沉醉在银河之中......

星座文化兴盛于古希腊，巨蟹座的故事也源于希腊神话中“众神之王”宙斯和“天后”赫拉之间的羁绊；因此，在设计中我们将金色和白色作为本次设计的主题色。

来源于古希腊建筑的大理石白，象征的纯洁、典雅，又能展现在星象文化中巨蟹座所代表的单纯善良与温和，而金色历来都是高贵、稀有和神秘的象征，这也与巨蟹座带有的创造力、想象力不谋而合。

来源于古希腊艺术品和建筑的色彩运用手法，简洁富有高级感，诠释着巨蟹座的性情与天赋。在视觉符号上，烫金的星图之后灰色的半写实巨蟹跃然纸上，插画采用半写实风格，基于神话中的基础形象创作，更加契合了颜色运用方面的“希腊文化”理念。底部的星盘表达了人们对岁月流转，斗转星移的感慨和对未知生活的不断探索......

在视觉核心位置，品名、卖点等相关信息纵置排列简明扼要，通过烫金的方式更加凸显出产品的关键信息，增强了对消费者购买决策的影响。整个设计繁复中不失简洁，紧贴星座文化，在设计时与同类产品做出了较强的差异化，从颜色到符号，我们希望打造一款有文化底蕴，有“温度”的产品，通过包装，装饰你的心情。

项目 :凯宾巨蟹座精酿啤酒

品牌持有 : 凯宾Caben

原创设计：Recluse.

执行设计：Lil Bear

工艺设计：Plain Water

视觉呈现：Loewy

项目运营：Ogilvy

文案撰写：Eniac