壶见X無非®️品牌-茶饮品牌形象设计

壶见案例复盘丨单店日销1690杯！新式茶饮如何借力地域文化？

项目背景-事前咨询

壶见，土生土长于福建。2017年，首家落户泉州，带着发扬八闽文化的初心，围绕着福建茶文化发散，坚持所用原料100%产自中国本土，60%来自福建，发展至今已经有200+门店数量。从2019年开始，所有门店均选用魏荫第九代传人、国家非遗铁观音传承人魏月德先生监制的茶基原叶，真正做到“用一杯奶茶的价格，获得非遗茶的体验”。

在品牌经营的过程中，壶见始终以闽式茶饮为主题定位，将地域文化联系产品，在福建区域深受好评。但随着体量的成长，想要走出去，走得更远，被更多人记住，就需要形成更鲜明的品牌特色。壶见的陈总希望，壶见能够成为发扬传承八闽文化的载体之一，并借这次升级注入Z世代喜爱的国潮美学力量。

树立品牌-巩固优势

首先，品牌升级是巩固优势、优化不足，而不是彻底颠覆。我们通过对壶见品牌资产的梳理，不难发现，不论是从品牌名、品牌色、品牌定位，产品特色还是空间元素，都离不开“大闽文化”。

将大闽文化转化为品牌势能，让壶见成为媒介，向去到的城市传递、发扬福建文化，让壶见=福建，形成口号指向。因此，我们针对本地和省外制定了两套slogan方案：

“喝杯壶见，到过福建”（福建省外）

“到福建，喝壶见”（福建省内）

把壶见与大闽文化深度绑定，利用地域文化释放能量，从而脱颖而出。

创建品牌-视觉形象

循着这个思路，我们从大闽文化中挖掘品牌基因，从地理、宗教、建筑、饮食、艺术、民俗等维度进行文化探寻，缔造品牌视觉资产。

闽南的建筑多红砖古厝，热烈张扬，极具辨识度。壶见原先的品牌色也是由此出发，并已形成一定的消费认知。

但想要充分传递大闽文化和品牌特色，建立独一无二的品牌视觉系统，这还不够。于是，我们从品牌资产中提取具有壶见品牌基因的超级符号——融合红砖与藤编纹样，挖掘三大渔女头饰服饰元素，从蚵壳厝、土楼、骑楼等建筑风格做出提炼，创作出品牌独有的图纹符号，表达地域文化，强化视觉识别。

将大闽文化转化为品牌的养分，让品牌赋予文化生长性，让品牌为文化发声。在新式茶饮市场内部竞争激烈的当下，借力区域文化呈现鲜明的品牌特色，建立品牌矩阵，从而巩固竞争力。

项目团队

项目负责人：晓蕊、乔丹

品牌创意总监：乔丹

品牌设计总监：孔孔

文案：乔丹、钰莹、杨舒、盖盖

视觉：孔孔、徐晗、国宇、阿涛、33、浩韡