CHALI茶里-山河锦绣沉浸式艺术展

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广州/平面设计师/4年前/6522浏览

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CHALI茶里-山河锦绣沉浸式艺术展

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项目：CHALI茶里山河锦绣艺术展

客户：广州茶里集团有限公司

策划团队：TUSHI design

沉浸式互动数字媒体艺术团队：helloLab

艺术指导：林孔仔梁小笛

设计助理：张英俊林灿郑东晴梁仲文苏敏仪

创新是文化发展传承的必然。艺术创作可以跳脱时间与空间、形式与技术的限制，实现传统和当代跨越式的交织、碰撞。中国茶，在山河锦绣的土壤里孕育成长，从近五千年波澜壮阔的历史长河中流淌至今，正随国潮崛起乘风破浪，融合时尚风潮、国际流行趋势促使中国的茶文化传承进入了一个全新的阶段。

CHALI茶里成立8年以来，立足于消费者需求，以其化繁为简的产品理念、严苛的质量和颜值标准，在传统茶文化、东方生活美学与品牌内涵融合方面不断探索和实践品质的生活方式，让消费者用最简单的方式品尝到多元中国茶。我们要打造具有东方魅力的中国茶品牌，重新书写出让年轻人为之自豪，让世界为之惊叹的“中国范”。

茶是带有社交属性的饮品。日常生活里人与人的交往无时无刻都需要茶，长期作为社交高曝光率的饮品，使品牌们都看到了这个优质广告位。<br><br>融合创意的茶饮包装轻而易举地俘虏了当代高压人群。CHALI茶里一直想打破传统，不断刷新人们对茶的根深蒂固的传统印象。

茶是带有社交属性的饮品。日常生活里人与人的交往无时无刻都需要茶，长期作为社交高曝光率的饮品，使品牌们都看到了这个优质广告位。

融合创意的茶饮包装轻而易举地俘虏了当代高压人群。CHALI茶里一直想打破传统，不断刷新人们对茶的根深蒂固的传统印象。

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在千年的传统茶文化当前，怎样的饮茶方式才够潮？TUSHI如何助力CHALI茶里引领当下饮茶的新方式？

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打造国潮新茶饮专属IP
<br>古代文人雅士喜欢扇子，扇子不仅是生风纳凉的工具，更是艺术品。“小鼎煎茶面曲池，白须道士竹间棋。”《即目》李商隐的诗中，文人煎茶少不了扇子。在饮茶的过程中折扇的高出镜率，使折扇茶文化不仅是一种生活方式，更是一种文化符号。

打造国潮新茶饮专属IP

古代文人雅士喜欢扇子，扇子不仅是生风纳凉的工具，更是艺术品。“小鼎煎茶面曲池，白须道士竹间棋。”《即目》李商隐的诗中，文人煎茶少不了扇子。在饮茶的过程中折扇的高出镜率，使折扇茶文化不仅是一种生活方式，更是一种文化符号。

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TUSHI提炼出折扇茶的文化符号融入到新式茶饮品牌的LOGO中，彰显中国范儿。

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Be a tea fan.
tea fan是一群痴迷茶的粉丝，也是一种潮范，更巧合的是，扇子的英文是fan，而茶里的logo沿用了折扇中国风元素，在今天，折扇能成为流行的单品，饮茶可以很酷。

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升级包装，首推新品
<br>针对于CHALI茶里的定位，TUSHI设计出全新系列包装，主题为山、河、锦、绣，除了折扇下强而有力的毛笔字，在包装上可以看得出折扇的文化符号。<br><br>

升级包装，首推新品

针对于CHALI茶里的定位，TUSHI设计出全新系列包装，主题为山、河、锦、绣，除了折扇下强而有力的毛笔字，在包装上可以看得出折扇的文化符号。

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包装的亮点——开屏折扇中的山水图，取自中国山水艺术家兼书法名家陈天的山水画。他的泼墨山水不拘于单一技法，色彩瑰丽斑斓，酣畅肆意自成一派。
<br>礼盒围绕中国山河的主题而设计，将茶与扇的这两种东方文化符号相结合，在礼盒和独立茶叶盒都运用折扇的图形，是为了打造国潮中式茶。

包装的亮点——开屏折扇中的山水图，取自中国山水艺术家兼书法名家陈天的山水画。他的泼墨山水不拘于单一技法，色彩瑰丽斑斓，酣畅肆意自成一派。

礼盒围绕中国山河的主题而设计，将茶与扇的这两种东方文化符号相结合，在礼盒和独立茶叶盒都运用折扇的图形，是为了打造国潮中式茶。

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微博@茶里Chali
<br>CHALI茶里山河锦绣系列的包装中刻画着中国大好河山，目标是把中国山河韵味的中国茶推到世界各地。内部茶包选用了这扇形独立口袋，这样既传达了CHALI茶里的中国茶价值观，多次强调其品牌符号。

微博@茶里Chali

CHALI茶里山河锦绣系列的包装中刻画着中国大好河山，目标是把中国山河韵味的中国茶推到世界各地。内部茶包选用了这扇形独立口袋，这样既传达了CHALI茶里的中国茶价值观，多次强调其品牌符号。

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周边茶具印花是来自艺术家陈天的画作《朝露晨风》
<br>借力祖国山河锦绣的美，我们还邀请了陈天和吴文华两位水墨艺术家，一起出品了主题周边礼品——艺术家创作款高端茶具和折扇。<br>

周边茶具印花是来自艺术家陈天的画作《朝露晨风》

借力祖国山河锦绣的美，我们还邀请了陈天和吴文华两位水墨艺术家，一起出品了主题周边礼品——艺术家创作款高端茶具和折扇。

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周边折扇图案设计来自艺术家吴文华的书法作品

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执扇起范，茶品牌还能这样玩？
<br>CHALI从在线上各销售渠道布局到后期开了线下零售体验店，打开人们对茶的新感知。然而CHALI并不满足于此，源源不断拿出新东西才是企业立足的根本，也是当代消费者所关注并期待的。<br><br>如何让传统文化与当代空间做出碰撞？让茶叶能够与当代艺术产生联系，人们的所有感官聚焦CHALI？<br><br>我们决定策划一个沉浸式艺术影像展<br>—— 山河锦绣艺术展 <br>

执扇起范，茶品牌还能这样玩？

CHALI从在线上各销售渠道布局到后期开了线下零售体验店，打开人们对茶的新感知。然而CHALI并不满足于此，源源不断拿出新东西才是企业立足的根本，也是当代消费者所关注并期待的。

如何让传统文化与当代空间做出碰撞？让茶叶能够与当代艺术产生联系，人们的所有感官聚焦CHALI？

我们决定策划一个沉浸式艺术影像展
—— 山河锦绣艺术展

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