翠山云厨-品牌全案打造
上海/设计爱好者/4年前/185浏览
版权
翠山云厨-品牌全案打造
【策略定位】
一、翠山云厨是个什么样的项目?
无锡城市美食文化(互联网)体验集合地
翠山 : 承继集团品牌名, 确立主导品牌地位。 无锡著名的餐饮美食 集团, 拥有着无锡美食的强有力时间历史资历背书。 出品即上品的 优厚的品牌资产。
云 : 提取一个云概念的意思。 基于 “云计算” 技术, 实现各种终 端设备之间的互联互通。 也将品牌的新业态融合, 一并展现在内。
厨 : 以美食为落脚点, 满足消费者的基本需求点, 传播共享厨房的 概念。 也是品牌最终的展现点——“家喻户晓的无锡厨房”。
【品类市场分析】-文化+互联网+餐饮+科技
打破纯美食的小吃集合、 纯文化的历史博物馆、 纯科技的时代展览! 打破三方结界, 将三者重新结合在一起。
【视觉设计】
二、什么可以代表翠山云厨?
1.【翠山云厨】-云燕
地暖江南燕宜家, 人闲水北春无价。 气候闲宜的暖季江南, 舒适到燕子都来安家。 人们闲 惔自得, 随江水悠悠北去。
翠山云厨, 以江南燕宜家为愿景,愿予你一品清茶、 一份好食、 一处四季都能引燕做巢 的悠然之所。
云:对未来美好的展望,代表互联网的融入,将云厨的美食送往世界各地。
燕:『最美不过江南一飞燕』,独具江南特色。美好时光的象征。
2.专属翠山云厨文案
-翠山云厨荟无锡,云中飞燕俏江南。
-喜上眉梢闻燕来,寻味千里聚云中。
3.【传承与创新】
-超级符号
银杏 : 代表着中国民族源远流长的文化, 是翠山集团品牌文化的传承。
云 : “云” 是自然的象征, 也是一种人生境界的写照。 “云” 随风动, 顺应自然 的规律,与自然融为一体,因而“云” 不与自然相矛盾,所以能够坦然遨游于太空。
互联网地标 : 拥有导向作用, 展现定位无锡, 传播无锡的品牌核心。
-超级纹样
为了让翠山云厨整体视觉具有强烈的个性视觉特征,让画面更有视觉冲击力和感染力,能够牢牢抓住消费者的视线。所以我们将logo重复排列组合成具有强烈认知的品牌『超级纹样』。同时为了让『超级纹样』拥有更加大牌和精致的视觉感受,对『银杏叶』我们也是深挖细节,让其兼具美感和品牌效应。
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