翠山云厨-品牌全案打造

【策略定位】

一、翠山云厨是个什么样的项目？

无锡城市美食文化(互联网)体验集合地

翠山 : 承继集团品牌名， 确立主导品牌地位。 无锡著名的餐饮美食 集团， 拥有着无锡美食的强有力时间历史资历背书。 出品即上品的 优厚的品牌资产。

云 : 提取一个云概念的意思。 基于 “云计算” 技术， 实现各种终 端设备之间的互联互通。 也将品牌的新业态融合， 一并展现在内。

厨 : 以美食为落脚点， 满足消费者的基本需求点， 传播共享厨房的 概念。 也是品牌最终的展现点——“家喻户晓的无锡厨房”。

【品类市场分析】-文化+互联网+餐饮+科技

打破纯美食的小吃集合、 纯文化的历史博物馆、 纯科技的时代展览! 打破三方结界， 将三者重新结合在一起。

【视觉设计】

二、什么可以代表翠山云厨？

1.【翠山云厨】-云燕

地暖江南燕宜家， 人闲水北春无价。 气候闲宜的暖季江南， 舒适到燕子都来安家。 人们闲 惔自得， 随江水悠悠北去。
翠山云厨， 以江南燕宜家为愿景，愿予你一品清茶、 一份好食、 一处四季都能引燕做巢 的悠然之所。

云：对未来美好的展望，代表互联网的融入，将云厨的美食送往世界各地。

燕：『最美不过江南一飞燕』，独具江南特色。美好时光的象征。

2.专属翠山云厨文案

-翠山云厨荟无锡，云中飞燕俏江南。

-喜上眉梢闻燕来，寻味千里聚云中。

3.【传承与创新】

-超级符号

银杏 : 代表着中国民族源远流长的文化， 是翠山集团品牌文化的传承。
云 : “云” 是自然的象征， 也是一种人生境界的写照。 “云” 随风动， 顺应自然 的规律，与自然融为一体，因而“云” 不与自然相矛盾，所以能够坦然遨游于太空。

互联网地标 : 拥有导向作用， 展现定位无锡， 传播无锡的品牌核心。

-超级纹样

为了让翠山云厨整体视觉具有强烈的个性视觉特征，让画面更有视觉冲击力和感染力，能够牢牢抓住消费者的视线。所以我们将logo重复排列组合成具有强烈认知的品牌『超级纹样』。同时为了让『超级纹样』拥有更加大牌和精致的视觉感受，对『银杏叶』我们也是深挖细节，让其兼具美感和品牌效应。