FUN CLUB 丸楽居┃食用燕窝品牌视觉设计形象升級

品牌中文名称：丸楽居
品牌英文名称：FUN CLUB
品牌属性：燕窝品牌
品牌风格定位：清新、淡雅、健康
品牌Slogan：Be Conducice To Health (倡导健康的生活理念)

项目背景
【丸楽居Fun Club】成立于2015年，Base在四川成都，是一个主营健康滋养生产品的品牌，倡导纯天然有益于健康的生活理念，品牌主理人对“小丸子”的卡通形象有童年的情结，“丸乐”又同“玩乐”谐音，旨在希望品牌可以带给大家更多的欢乐和健康，就像俱乐部一样与大家一起分享健康分享欢乐

市场分析
当下年轻人城市化进程导致的工作压力普遍偏大，大家都在追求一种“简便轻养生”的养生状态，然而燕窝作为品牌的主要推广产品，消费人群主要以女性群体为主，尤其是目前以80s和90s的年轻女性，在滋养生产品的市场上寻求一种偏年轻态偏简洁的推广方式，即食型燕窝便成为“怕麻烦”轻养生一族的宠儿。随着人们对生活品质的重视，除了通过健身等物理运动方式提升自己身体机能之外，越来越多的人通过健康的饮食理念来达到内外兼修的轻养生的生活理念

品牌诊断
为了重新梳理消费者对于燕窝以及滋养产品的常规概念，认为燕窝等滋养产品属于高消费人群或认为只有女性且高龄女性才可食用的误区，随着养生群体主力人群开始偏年轻化、生活化、大众化，思考模式不能用仅有的固有思维模式进行思考，这样对品牌在市场差异化有影响

LOGO升级
原有LOGO主体形象以线条为主且手绘感较重，在品牌发展到一段时间规模扩大后会明显感觉缺失品牌的信服力，此次设计任务的重点是通过品牌自身的产品梳理规划进一步视觉升级，在原有LOGO的基础上不完全改变视觉呈现所包含的元素及感受，而是在原有基础上将品牌视觉 符号化、简单化、总结化 便于推广宣传以及应用