上行案例 / 仁怀水投形象设计Recommanded by editor
289天前Publish
贵阳 | 平面设计师
设计项目:仁怀水投集团
地点:贵州仁怀市
时间:2020年
创意总监:石昌鸿
设计总监:李明灯
设计小组:李明灯 王忠 舒经琛
文案编辑:唐明倩

前言
现代企业之间的竞争取决于企业的综合竞争力,而企业的综合竞争力是企业商品力、销售力、形象力的有机结合,因此良好的企业形象可以为企业带来更大的经济效益。当今社会,文化与经济密切联系、相互渗透,经济的发展离不开文化的参与和支撑,企业的发展更是如此;企业形象的核心就是企业文化的一种表现,也可以说品牌就是一种文化现象,企业品形象传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度。上行深谙品牌形象对企业建设的影响深远至极,因此帮助企业将企业形象设计好,从而更好的打造品牌文化是我们的专业更是使命,本案带大家了解仁怀水投集团的品牌形象设计。

项目概况及调研
水投公司是中国水利投资集团公司旗下的国有大型投资企业。从业务范围来看,仁怀水投集团业务主要集中在水务板块,其中包括基供水、净水、安装等业务,并在基础上,将业务延伸至交投、农业、房产酒店等其他板块。
因为业态需要,此类企业品牌形象一般都会带着鲜明的行业调性,需要向大众传达行业属性、庄重、权威和可信赖的视觉感受。在前期充分的调研以及与仁怀水投沟通的情况下,上行团队与仁怀水投在品牌形象设计上达成共识。
1、以水务为中心,在设计上要体现"水"的属性
2、沉稳大气,体现投资企业的包容性
3、体现仁怀元素
4、体现绿色环保的特性
5、简洁明了,体现企业活力

设计理念
如何通过一个品牌形象告诉消费者,仁怀水投是有责任、有价值、有活力、助民利民的民生企业呢?这正是品牌形象打造的目的。我们都知道,人是有情绪的,微笑代表开心、沮丧代表难过;但是你知道吗?实际上符号也是有情绪的,圆润的符号可能传递柔和、包容;棱角分明的符号传递态度、专业等。基于在沟通达成的共识,通过专业解析,我们为仁怀水投找到符号情绪,运用专业设计手法,遵循系统、易用、独特和美观的设计原则进行仁怀水投品牌形象打造。
将“仁”和“水”两个元素进行融合,仿佛一面随风飘扬的旗帜在仁怀的实业中飘扬。其中水波纹象征企业的业务核心,仁字传达企业的胸怀,旗帜代表企业的雄心要做行业标杆,并运用代表环保的绿色作为主色调,为企业传递出可信赖、包容且环保的企业特质,拉近企业与消费者之间的距离。
可以说设计是一个拆文解字的工作,设计灵感我们从《论语》·雍也篇——子曰:“智者乐( yao)水,仁者乐(yào)山中找到原点,意思是说智慧的人乐于像水一样,仁义的人乐于像山一样,智慧的人懂得变通,仁义的人心境平和。仁怀水投居于西南云贵群山之中,专注于水务版块并尝试拓展更多的业务版块。暗合了孔子关于仁智的阐述。而上行以此为为出发点,结合仁怀水投的如山般沉稳大气和如水般用于开拓的企业性格,为仁怀水投赋予新的品牌气质,同时也是于此,尝试通过仁怀水投,对“智者乐(yao)水,仁者乐(yào)山”进行更当代、更前沿的解读。
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可以说设计是一个拆文解字的工作,设计灵感我们从《论语》·雍也篇——子曰:“智者乐( yao)水,仁者乐(yào)山中找到原点,意思是说智慧的人乐于像水一样,仁义的人乐于像山一样,智慧的人懂得变通,仁义的人心境平和。仁怀水投居于西南云贵群山之中,专注于水务版块并尝试拓展更多的业务版块。暗合了孔子关于仁智的阐述。而上行以此为为出发点,结合仁怀水投的如山般沉稳大气和如水般用于开拓的企业性格,为仁怀水投赋予新的品牌气质,同时也是于此,尝试通过仁怀水投,对“智者乐(yao)水,仁者乐(yào)山”进行更当代、更前沿的解读。
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一个品牌的建立,企业形象的打造是重中之重。没有打造形象的企业就像仿古董烧制的花瓶,既没有外表也没有内涵;形象打造不理想的企业,就像夏天穿棉袄,自己难受,别人看着也别扭;只有好的形象企业才能建立好的市场关系,增强企业文化竞争力,才能恰如其分的向外界展示自己、传达自己。
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一个品牌的建立,企业形象的打造是重中之重。没有打造形象的企业就像仿古董烧制的花瓶,既没有外表也没有内涵;形象打造不理想的企业,就像夏天穿棉袄,自己难受,别人看着也别扭;只有好的形象企业才能建立好的市场关系,增强企业文化竞争力,才能恰如其分的向外界展示自己、传达自己。
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Creative time2021/08/06
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