有案子丨吃鱼粉吗?我刚捞的!

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深圳/艺术工作者/4年前/831浏览
有案子丨吃鱼粉吗?我刚捞的!
品牌名称:大愚鱼粉
所属行业:餐饮业
服务内容:品牌策略+品牌定位+品牌战略+VI设计
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▷ 服务背景

fu南是出了名的“嗦粉”大省,不仅米粉的种类多,每个市区也都有自己的特色,而且不限时段,清早、中午、晚饭甚至酒后的宵夜来一碗,那也是绝绝子。

鱼粉就是衡阳市的特色,主要原料除了米粉还有新鲜的鱼肉,不仅美味还非常有营养,不止在湖南地区,衡阳鱼粉在全国都有一定名气。

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受疫情影响,不少饮食企业都选择将业务范围拓展到外卖服务,加之“一人食经济”的影响,iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示:

▫ 2020年中国在线外卖市场规模为6646.2亿元

▫ 同年中国在线外卖用户规模达4.56亿人

▫ 2021年中国有32.9%的消费者处于长期独自就餐的状态

同时,人们加大了对自身健康的关注,因此也更加注重外卖的卫生和饮食的营养搭配。

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♟ 市场定位

基于餐饮店都在拓展外卖服务的大趋势,以及鱼粉新鲜、营养、适合一人食的优点,品牌选择在线上以外卖为主要销售渠道。

在调研中我们发现,外卖平台上大多数米粉商家的展示图都非常粗糙,基本是门店图和随手拍的一碗粉。

不精致,是大多数所谓的“正宗”米粉店的现状。

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因为米粉在湖南太多了,竞品之间在口味/品类上很难拉开大差距。

线上展示时,相比口味,视觉才是第一印象,品牌辨识度够不够强?给人的感觉有没有想点进去看看?和同类店铺的差异如何体现?...

通过画面和设计,来回答上述问题,展现我们的品质和精致感,第一眼,就足以和竞品拉开距离。

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数据还显示,2021年中国消费者点外卖的场景多为工作日的早/午/晚餐。

由此可见,中饭在办公室解决或者下班来不及做饭的上班族是点外卖的主力军。

快节奏的工作和生活,常常需要“应付”吃饭,对他们而言,一份既美味,又健康营养、卫生干净的外卖,是繁忙日常中暖心暖胃的存在。

Direction:

▫ 线上展示的品质和精致感

▫ 美味+健康+卫生兼备的粉

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♟ 产品定位

衡阳鱼粉的关键是鱼要新鲜,汤要浓汤,汤底是用猪筒骨敲碎,慢火煨熬至少一夜。

鱼都是现sha,先油炸到表皮酥脆、鱼肉滑嫩,再加入调料放进筒骨汤里慢火煮熬,熬到汤底变成乳白色,再放入新鲜蔬菜。

把烫好的米粉淋上新鲜鱼汤,一碗鱼粉才算成功。

许多老饕会专门驱车去衡阳就为吃一碗鱼粉,而现在,这样一份注入了耐心、细心、匠心的健康美味,只需要在外卖平台下单就能即时品尝到。

从当地老店,到你的餐桌,我们改变了吃粉的场景,不变的是精心烹饪的制作工艺和新鲜健康的食材。

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♟ 案名:DAYU

「大鱼」字面意思,表示和鱼相关的食物;

「打渔」用这个专有的行为动作表示新鲜、现杀sha活鱼;

「大愚」愚表示一种慢工出细活的钝感力。

「大愚鱼粉」即为:

在大多数人都在追求效率的时代,却还坚持汤底慢火煨煮8小时以上,现杀活鱼,先炸再熬,用这样看似愚笨的方法,只为一碗新鲜、美味、营养的鱼粉。

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♟ 广告语

好吃只是结果,所有的餐饮店都会说自己味道好。

鱼粉最大的卖点在于原料,在于手艺,在于耐心,在于「慢火」与「鲜制」。

慢功夫当然好味道,用心烹饪的必然是好味道。

用这样一种因果关系的句式,朗朗上口,还给人一种理所当然、不用犹豫、肯定好吃的感觉,让人忍不住想马上尝一尝。

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♟ 品牌颜色

红白金搭配的logo在一众米粉图里格外清新,也能让快节奏的写字楼白领,更高效的找到大愚鱼粉。

红色醇厚,既有口味纯正浓厚,又指向慢功夫的淳朴厚道;

白色简洁,让画面干净,引导消费者联想到食品的卫生;

金色高级,描边和点缀使视觉醒目,更彰显出高品质和精致感。

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♟ 品牌标识

标志设计整体采用厚重的字体,简约大气,同时也给人一种钝与慢之感。

边角微微翘起,既像灶上的火苗,感觉像美味溢了出来,又给人一种速度感,寓意着即刻就能品尝到。


▽创意展示
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▷ 应用部分01

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▷ 应用部分02

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▷ 应用部分03

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▷ 应用部分04

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▷ 应用部分05

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▷ 应用部分06

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▷ 应用部分07

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▷ 应用部分08



好吃的不一定藏在深巷里,外卖也可以健康又营养,看起来就干干净净的食材更容易让人有食欲。

如果一个点无法形成差异,那就多管齐下,成为颜值+美味+健康+卫生兼备的外卖。
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