余知橙、给赞·健身食品包装设计

客户名称：余知橙、给赞 项目名称：休闲食品新品牌包装设

关 键 词：新视觉·年轻·低脂·健身

在余知橙，给赞系列产品的打造中，首先我们对余知橙系列产品进行了梳理。我们发现，余知橙食品，在传统的卤味食品和健身食品领域，有良好的产品生产和品质保证。但同时，这两个领域的市场竞争已经趋于白热化状态，低价竞争，甚至不惜降低成本来保证利润的现象非常严重。而这两类产品，在消费市场方面，又具有较强的指向性：卤味食品方面，卤味的重油、重盐、重口味，对消费者日益增强的健康观念形成挑战，消费者在享受口味带来的愉悦感之余，对卤味对身体健康的“损害”有所忌惮，导致市场前景越来越不明朗；在健身食品方面，由于水煮鸡胸肉、水煮鱼肉在“健康”方面过于强调，口味非常清淡，对非专业健身人士反而有很强的壁垒，普通人虽然关注健康，但不会或很少消费类似的“健身食品”。我们在对市场调研中又发现，普通消费者，特别是现代年轻群体，由于工作压力大，以及泛娱乐化的存在，“撸串”，“麻辣烫”，“火锅”等重口味食品成为休闲娱乐、放松压力的广泛食品，同时对健康的关注，平时的轻健身、减肥、健康生活也逐渐成为主流消费观，形成所谓的“间歇性自律，持续性懒散”的焦虑状态。

在此基础上，针对不同的消费场景，我们帮助客户开发了一些列“余知橙”及“给赞”系列产品。一方面，在线下渠道（老婆大人等零食店），利用俏皮的IP化“余知橙鸡”、“深海鱼”形象，吸引消费者的“第一眼光”，来增强消费者的认可，又利用“文案式包装”方式，将“健康休闲零食”，“崇尚运动、低脂、高蛋白”等品牌理念进一步传达给客户，让消费者在购买时放下“戒心”，接受“健康美味”；另一方面，在线上渠道，用直观的“瑜伽”、“慢跑”、“自行车”、“撸铁”等形象，吸引消费者的眼光，也收获了很好的效果，产品销量较传统方式有了很大的提高，同时也在新的消费领域建立了“余知橙”、“给赞”的知名度，产品竞争力也不再仅限于价格竞争。