案例分享 | 维高品牌策划 & FAMILY PENGUIN

客户

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服务品牌：FAMILY PENGUIN

行业 CO：佛山市贝茵德卫生用品有限公司

所属行业：卫品

服务内容：系列化VI包装

出品

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策划公司：维高品牌设计有限公司

公司地址：泉州市晋江泉安北路1378号大长江大厦6楼

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项目背景 Project Background

消费群体的改变往往是决定市场走向的一个重要因素，随着Z时代和千禧一代升级为宝妈奶爸，他们深受互联网及多元化文化熏陶的影响，对新奇事物接受能力强，对审美有一定认知，对新颖的表达方式有偏好。因此，作为当下市场消费主力的他们，品牌只要赋予商品一定的精神内涵，并在商品设计上用他们喜闻乐见的形式，来承载及表现品牌商品的文化内涵，向他们传达正能量的信息，要GET到他们的点，形成良好的沟通，以此促进销售也并非难事。

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解决方案 Solution

伴随着Z时代和千禧一代这些新兴消费群体的崛起，他们对于婴儿纸尿裤的选择，已不仅限于安全、环保、舒适等穿着体验诉求，品牌的价值输出及个性化包装设计对于消费者的购买也有着举足轻重的影响。FAMILY PENGUIN 这个品牌，中文译名为“企鹅家族”，正好和风靡世界的黏土动画卡通片“企鹅家族”同名，同时在Z时代和千禧一代的成长过程中，也有关于“企鹅家族”这部动画片的观看体验。

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设计策略 Design Strategy

设计理念：

随着5G时代的到来，用户对视觉效果的追求越来越高，传统的平面效果已经远远比不上3D效果带来的惊艳。在2021年，3D设计是主要的设计趋势，因此VIGGO在本项目中，利用当下大火的C4D表现手法，通过建模渲染，打造FAMILY PENGUIN 品牌专属IP形象，并通过IP角色联动，创造 FAMILY PENGUIN 的故事情节。

品牌故事：

在遥远南极洲沿岸冰冷的海洋里，生活着一大群可爱的企鹅，当爸爸妈妈外出寻找食物时，企鹅宝宝们便会和大家在一起，一边玩耍，一边等待父母回家。在这个企鹅大家族里，有1只非常爱冒险的小企鹅，这天当它一觉醒来，发现爸爸妈妈不在自己身边，虽然他知道爸爸妈妈出去找食物了，很快就会回来了，可是他很想念爸爸妈妈。于是，小企鹅叫上了同样爱冒险的2个好朋友，一起戴上最喜欢的帽子，穿上最漂亮的衣服，也带上了爸爸妈妈为他们准备的纸尿裤，沿着大人们的脚印，3个小伙伴踏上了寻找爸爸妈妈的冒险之旅......

主视觉：

企鹅作为主视觉形象，通过C4D三维效果的设计表现，将企鹅毛茸茸的真实触感、可爱娇憨的动作展现得淋漓尽致，打造出充满色彩的角色和美学设计，呈现独特的视觉元素，增强视觉设计张力。