野兽与香蕉 | 严选旅行：旅游品牌全案设计

项目背景：

严选旅行的品牌概念具有十足创新性。旅游是重服务的行业，将其以商品形式提出来，进行品牌竞争差异化是本项目的亮点。

解题思路：

用具体化的品牌口号突出品牌服务的差异化

1）品质旅行 标准严选

蕉兽团队对严选品牌做深度调研后，提炼出“品质旅行，标准严选”的品牌概念，其满足对旅游有一定追求的受众需求，价值和价格要相对应，严选是一种选择的标准与态度，品牌有态度，能有效筛选受众，笼络受众。

2）品牌口号 竞争区隔

消费升级带来了旅游市场的加速增长，市场欺诈、强消也由来已久，为了与低端、昧着良心做旅游的主体区隔，蕉兽为其制定“好的不与坏的一起卖”口号，其好处是将服务性质强的旅游在消费者心中具体化，转化为可打分可鉴别的商品，商品有好坏，提醒买家看清虚实。