国风设计—达利园中秋礼盒敦煌博物馆联名

客户名称：达利集团 项目名称：达利园中秋礼盒设计

关 键 词：国风·欧式·高级感·团圆·亲情·喜庆·精致·品质·自由

在达利园-敦煌博物馆联名的中秋礼盒设计过程中，我们首先对达利园品牌及产品、敦煌博物馆文化以及“中秋节”进行了调研分析，从中得出了各自意义上的“特性”关键词：

1、达利园：民族企业，团团圆圆，欧式高点，欧式生活方式，休闲食品，早餐，亲情，快乐，美味，品质生活；

2、中秋：民族传统节日，团圆，嫦娥奔月，月圆，玉兔，吃月饼，赏桂花；

3、敦煌博物馆：民族世界级遗产，饮食文化，自由，飞天，月牙泉；

由此，我们得出了本次设计的主题：品质生活。

中秋是中国的传统节日，中秋礼盒的定位，以赠送亲友、表达喜庆、团圆之意。达利园产品的定位为欧式糕点，与传统中式糕点“月饼”相比，更加时尚、有品质感，也更符合年轻群体的喜爱。如何将厚重、灿烂的敦煌文化，以更年轻、更时尚轻松的形式、视角呈现，是本次包装设计重点解决的课题。

本次设计中，图形元素选取了中秋典型元素：圆月、桂花、玉兔，敦煌典型元素：飞天、月牙泉，辅以中国典型元素：祥云、山川（千里江山图），“圆月”之月与“月牙泉”之月相呼应，整体画面组成一个大大的“圆”，与达利园“团团圆圆”的主题以及中秋“团圆”之意主题相呼应。色彩应用上，在传统中国色的基础上进行了更加欧式冷淡风向变化，既符合传统中国式审美，又有现代风格体现。

除礼盒的视觉设计外，我们也设计了年轻群体喜欢的周边、赠品，使整个“礼盒”表达的心意更加丰满，也增加了趣味性：折页（中秋诗词等寄语），赠品礼盒（玩偶等），手机壳……也增加了项目及产品的传播性和话题性。