上行案例 / 茶叶包装设计合集

著名小提琴家约夏·贝尔

在美国地铁里做了一个实验

在华盛顿特区朗方广场地铁站里，约夏·贝尔用一把小提琴，倾情演绎了45分钟。他面前的地上，放着一顶口子朝上的帽子，很明显，他是个街头艺人。

在这45分钟里，大约有2000人从这个地铁站经过，只有6个人停下来听了一会，20多人给了钱。演绎结束，约夏·贝尔总共收到了32美元。扣除事先放进去的25美元，大师45分钟只挣了7.17美元。

没有人知道，这位在地铁里卖艺的小提琴手，是著名小提琴家约夏·贝尔，世界上最伟大的音乐家之一。他演奏的是一首世上最复杂的作品，用的是一把价值350万美元的小提琴，而他的平时演出的酬劳高达每分钟1000美元。

在我们的身边有很多好的产品，但由于没有自我发声而被埋没，就像约夏·贝尔，即便是天才演奏家，由于事先没有任何提示，人们也只是把他当做一个普通的街头艺人，这个结果令人咋舌。

上行观点

基本上所有的产品都一样，如果没有通过外化“自我发声”，告诉消费者你是好产品？怎么好？即便是再好的产品也会像在街头“卖艺”的约夏·贝尔那样，自动被列为普通的“街头艺人”。

茶叶包装更是如此，茶叶包装的原始功能只是将商品包裹起来，起到保护商品的作用。随着消费升级和人们审美水平的提升，包装设计也发生了重大的改变。茶叶包装不再只是单一的实用功能，而是从实用功能向营销层面功能延伸，茶叶本身具有深厚的文化属性，通过包装设计，完成了消费者与产品本身心智的链接。

于产品本身（商家）通过包装设计，产品有效宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识；于消费者来说，购买经过精心设计的产品，不仅购买到了心仪的产品，同时还得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。

茶叶包装设计的重要性不言而喻。而包装的好坏很大程度上影响了消费对该品牌认知度。

本期盘点了上行2009-2020年设计的茶叶包装案例，一一分享给大家。

2009-2020

上行茶叶包装设计案例

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