格致堂的营销设计 | 吉普号·小乌龙袋泡茶

“小乌龙”袋泡茶系列是吉普号于2020年推出的新产品，该系列有冰甜、蜜桃、碳焙、桂花四种口味，半年时间各平台销售数据已累计超30万份。

四款袋泡茶中，冰甜小乌龙经过特殊工艺处理，加快了茶叶内含物质溶出速度，只需将茶放入常温或冷藏的矿泉水瓶中摇两下，就能不费力的得到一杯冰凉清甜的乌龙茶。蜜桃小乌龙、桂花小乌龙常温、热泡均可；碳焙小乌龙则在热泡时品饮最佳。

格致堂选择将设计重点放在如何让产品“看起来好喝”上面。

这种“好喝的”感觉需要调动过往经验，而这些经验不仅仅是味觉记忆，还包括材质、形状、颜色、触感、温度等环境信息。制作“看起来好喝”的产品，就是要唤起这些多数人的共通记忆。