五芳斋x 璞梵一年粽子狂卖超过4亿只，这款包装值了！

璞梵PUFINE

武汉/平面设计师/4年前/5932浏览

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璞梵PUFINE

粽叶在清澈的水中修炼

散发着盈盈清香

大米闪着淡淡的柔光

期待着紧紧的拥抱

历经36道工序

缠绕出件事的棱角

成就唇齿见暖糯的味道

端午将至

五芳斋X璞梵

一代粽师

缔造盛世经典之美

作品名称：“盛世五芳”粽礼盒包装设计
品牌方：五芳斋<br>品牌顾问：Alan、周围<br>创意总监：张彦辉<br>创意设计：段立<br>插画：李安<br>渲染建模：罗康<br>工艺监制：莉莉周<br>文案撰写：yoyo

作品名称：“盛世五芳”粽礼盒包装设计
品牌方：五芳斋
品牌顾问：Alan、周围
创意总监：张彦辉
创意设计：段立
插画：李安
渲染建模：罗康
工艺监制：莉莉周
文案撰写：yoyo

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余秋雨先生对“文化”的定义——是养成习惯的精神价值和生活方式，而最后的结果是集体人格。
时至今日中国人为何要过端午节？端午节为何吃粽子、赛龙舟？这些节日的风俗习惯，正是中国文化重要的组成部分，也是中国经济繁荣的重要保障。而今天中国的自信崛起最重要的体现正是中国文化的价值体现。

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端午节吃粽子，这种养成习惯的生活方式正是中国文化的表现。而一提到粽子，就必然就会想到“五芳斋”。

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创始于1921年的五芳斋，今年正值品牌诞生100周年。如同武林江湖中的一代宗师，不只是门派的独门绝招，赢的是100年的品质坚持，五芳斋正是造就百年传奇的”一代粽师“。每逢端午节之际，五芳斋最高峰时每日粽子产量高达200万只，一年销售超过4亿只。绝对称得上“中国第一粽子大户“，一代粽师、舍我其谁！

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今年五芳斋推出的最高端礼盒命名为“盛世五芳”，正是百年品牌一代粽师为端午佳节献上的盛世之礼。

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收藏于故宫博物馆的《雍正十二月行乐图轴之五月竞舟》，这幅传世之作让我们看到300年前皇家欢度端午节的的盛景。人们欢坐于码头楼阁，数艘华丽的宫廷龙舟驰骋于水面之上，整幅画面洋溢着盛世祥和的节日气氛。正好契合了”盛世五芳“的礼盒主题。

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当历史的穿越让我们与这幅传世之作相遇，三百年前的盛景历历在目，正是久别的重逢。
而五芳斋的品牌诞生与中国共产党成立都共同走过一百年的历史，正是代表了一个国家、一个民族和文化的唇齿相依，相濡以沫。

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此次的创意设计中我们提取了原画中的赛龙舟、亭台楼阁、游湖赏景等节日元素重新进行组合，不是简单的模仿，而是将现代与传统融合，并结合盒型结构、印刷工艺去缔造高端优雅的盛世之美。
<br><br><br>（全幅画面）<br>点击可放大观看

此次的创意设计中我们提取了原画中的赛龙舟、亭台楼阁、游湖赏景等节日元素重新进行组合，不是简单的模仿，而是将现代与传统融合，并结合盒型结构、印刷工艺去缔造高端优雅的盛世之美。

（全幅画面）
点击可放大观看

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人物、山石、植物、亭台楼阁、龙舟、不同的环境等每一个细微的场景都用非常精细的版画线条刻画得淋漓尽致，惟妙惟肖。画面共计绘制222个人物造型，而在实际的尺寸中，最小的人物只有米粒一般大小。

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（局部细节一）

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（局部细节二）

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（局部细节三）
<br><br><br>整个礼盒分为两层，外层采用两侧对开半包的开启方式，翻动礼盒外盖两侧，仿佛一幅经典的画卷徐徐展开。一方面激发消费者对于礼盒整体的观赏度，另一方面也营造出高贵的神秘感和深入探寻的好奇心。

（局部细节三）

整个礼盒分为两层，外层采用两侧对开半包的开启方式，翻动礼盒外盖两侧，仿佛一幅经典的画卷徐徐展开。一方面激发消费者对于礼盒整体的观赏度，另一方面也营造出高贵的神秘感和深入探寻的好奇心。

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礼盒整体以淡然的天青绿为底，这也是中国传统色彩中最优雅的颜色。细腻的线条部分采用微微起凸的亚金色，色彩的对比与质感的表达精致而不张扬，越是彰显低调的奢华。

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中间内侧的外盒则采用亚金色的竖条暗纹质感，而亮金色质感的圆形金牌则是整个礼盒的画龙点睛之笔，彰显礼盒的高贵精致。

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立体浮雕工艺细腻刻画出双龙守护、盛世五芳的美好寓意，体现出代表中国文化与一代粽师的品质实力。金牌底纹中镌刻的楼宇、闪耀的金色线条增加了金牌的装饰与细节的工艺，一场盛世华美的旅程即将被开启。

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外盒开启，代表顺心顺意的六条长盒分为上下两层，用拼图的方式将五月竞舟得以完整呈现，而分开又是一幅单独的画画。

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每一条长盒的两侧用粒粒香糯饱满的五常大米提炼出米字格图形，如同江南水乡的窗棂造型，将原料、地域、文化与工艺融汇成简洁现代的装饰图形，增加礼盒的品质感与文化属性。

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长盒采用抽拉式，缓缓抽出金色的内盒，犹如一只龙舟准备出发，内盒的前侧用龙头的图案装饰，两侧采用波浪形水纹，起凸的浮雕工艺增加包装的细节和层次。越是最尊贵的礼物越是在每一个细节上追求完美。
<br><br><br>（请竖向观看▼）

长盒采用抽拉式，缓缓抽出金色的内盒，犹如一只龙舟准备出发，内盒的前侧用龙头的图案装饰，两侧采用波浪形水纹，起凸的浮雕工艺增加包装的细节和层次。越是最尊贵的礼物越是在每一个细节上追求完美。

（请竖向观看▼）

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六条长盒抽出内盒，一幅现代版的五月竞舟图跃然而出，一场龙舟大赛即将开始。这样的场景不正是300百年前的久别重逢么？

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而食用粽子之后，一家人可将龙舟盒放入河中，承载着美好的愿望和祝福，增加礼盒的交互性和趣味性。同时让民俗风情得到传承，也让节日变得更有仪式感。

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如果说俘获我的是你的颜值，那么让我始终追随的必定是你的品质。外盒侧面三个圆形浮雕的的icon展现一代粽师产品的核心卖点。用掌心托起粽子“经典手作”，体现产品品质；翻开的画卷“百年传承”，体现文化底蕴；36道工序“匠心制造”，体现手艺实力。

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五芳斋这个百年历史的品牌，蕴藏着中华民族文化的传统与经典。璞梵创意以五芳斋辉煌的百年历史为出发点，用文化之美打造经典，设计出具有艺术质感及节日仪式感的高端礼盒，呈现一代粽师的卓而不梵。

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在漫长的岁月之中，中国文化犹如一条奔流不息的大江，从过去流到今天，从今天流向未来。不管今天的商业如何发达，科技如何领先，中国文化的根基依然在全球华人的血液中流淌。

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而产品的包装融于我们的衣食住行，正是集体文化审美的载体和呈现。用美的创意展现更加璀璨的文化，细细品尝这一口糯香，念念不忘，必有回响！<br><br><br><br>—END—<br>

而产品的包装融于我们的衣食住行，正是集体文化审美的载体和呈现。用美的创意展现更加璀璨的文化，细细品尝这一口糯香，念念不忘，必有回响！

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五芳斋x 璞梵 一年粽子狂卖超过4亿只，这款包装值了！

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