奶茶店品牌VI、SI全案设计

品牌定位：手工作茶，有温度的茶

现制茶饮是未来茶饮的发展趋势，手工做茶，将茶饮做的更加纯粹、天然，最大限度的保证产品品质与口感。有温度的茶，是将奶茶赋予更多的人文气息，让品牌和消费者之间形成情感共鸣。

品牌主张：just say hi

奶茶既是一种生活方式，我们尝试赋予其一些感性化的主张，和用户去沟通。现代都市生活节奏越来越快，人们每天都面临着各种挑战与压力，我们希望用户在这里能得到一些积极而非鸡汤式的安慰，微笑着大胆面对。品牌名称“茶言四喜”中的“四喜”粤语发音接近“say hi”，因此我们用英文just say hi 作为茶言四喜的品牌主张，表达出品牌健康积极，微笑面对的生活态度。

品牌视觉调性分析

从前面我们对茶言四喜的品牌梳理中，可以总结出品牌的感官印象。健康向上，有趣好玩，时尚潮流。后续所有的品牌视觉表现包括平面vi设计和空间si设计将围绕以上品牌调性开展。

品牌vi设计

感官印象如何通过视觉设计来表达是本案设计的重点。项目初期，我们借鉴了现在流行的复古风，做了几款品牌logo。单从美学表现上来看，这几款logo还算可以，但是调性上和茶言四喜不相符。我们决定从品牌传达的感官印象着手，重新设计。色彩上使用代表天然健康的绿色，通过一个“茶豆豆”和“对话框”的造型，将say hi 场景化。既可以强化品牌识别又增强了品牌趣味性，同时也和品牌主张相呼应。

空间si设计

店面空间设计上延续了品牌vi视觉健康、有趣、时尚的品牌调性。但目前市场中主打现在时尚风格的奶茶空间很多，这和我们的品牌调性趋同，很容易形成空间相似化，不利于品牌识别传播。为了创造空间中差异化，我们着重强调了空间个性化识别的塑造。这一个性化识别元素来源从品牌logo和我们定义的“茶豆豆”ip造型中衍生出来，无论是天花还是墙面，甚至是家具道具，我们都将其巧妙的融合。