案例分享 | 维高品牌策划 & 蜡笔小新

客户

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服务品牌：蜡笔小新

行业 CO：蜡笔小新（福建）食品工业有限公司

所属行业：食品

服务内容：系列化VI包装

出品

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策划公司：维高品牌设计有限公司

公司地址：泉州市晋江泉安北路1378号大长江大厦6楼

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项目背景 Project Background

蜡笔小新（福建）食品工业有限公司作为首个登陆资本市场的晋江食品企业，通过多年的沉淀和布局，已经构建起丰富的休闲产品矩阵。依托中粮集团这强大的一战略股东，蜡笔小新顺应食品多元化的发展战略，进军方便速食市场，推出了4款冲泡拌饭。

但在这个2500亿级别的大市场，品牌如何继续围绕“每一口都是精选”的品牌内涵，持续深化本次系列的产品包装，这就成了维高品牌策划在本次项目中需要综合度量的考题。

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解决方案 Solution

消费结构的改变带来方便速食市场的快速增长，千禧一代和Z时代成为最主力的消费群体，安全、健康、快捷、丰富是他们的主力需求。探索健康配方、突显民族风味、方便性与多功能，逐渐成为方便速食包装的三大趋势。

本次采用年轻群体喜爱的设计语言，利用食物摄影、明亮调色以及真实有趣的产品照片，体现真材实料与品牌信息，让包装自己“会说话”，给消费者塑造真实美味的品牌形象。

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设计策略 Design Strategy

主视觉：

以摄影图为主视觉，将视觉焦点聚焦在颗粒饱满的米饭和多汁诱人的酱包上，再通过对食材细腻的质感处理，凸显食材的真材实料，令人食指大动，打造产品的高端既视感。

色彩：

本次共有4款不同口味的产品，我们为每款产品定制了不同的专色，同时饱和度极高的色调，使产品包装吸引眼球的同时，兼顾产品区分的作用。

排版：

大面积的实拍图+插画点缀+文案说明，没有其他装饰物的干扰，做到简而精，让产品信息非常突出，能快捷而高效的向消费者传达，同时多层次的构成增添画面了的空间感，可以帮助这款产品在品类中脱颖而出。