湾仔岛 | 面类食品品牌全案塑造VIS策划设计包装设计

Design / 暖光设计 / 深林品牌

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设计总监 / sasaya

创意总监/ 铃雨

策划 / 小蔚

品牌设计 / 暗影王紫

包装设计 / 你的益达、呜呜呜噫呜

在巨大的方便食品零售市场中，新零售面品牌亟需找到自己的目标市场区，理清品牌战略位，建立差异化，才能实现品牌的突破与跨越。湾仔岛转型之路上，我们以全新思维对其进行全方位塑造。

品牌识别定位

湾仔岛的消费群体以30-35岁已婚女性为主，消费场景以家庭式为主。在面类品牌丰富繁多的定义划分区域中，我们找到了基于家庭消费的“健康面”这一品牌识别，并用“湾仔岛·随食见面”的概念，打造一碗24小时陪伴的随食面。

产品卖点提炼

在“随食面”的基础之上，我们进一步从便捷、健康、自由、实惠等多维度提炼湾仔岛的产品卖点，丰富产品价值。

便捷 - 新方便煮义

健康 - 半干鲜面，新鲜健康

自由 - 随食N+，定制一碗好面

实惠 - 随食面，随时吃面

品牌文化内涵

一个具有温度的品牌，才能真正地走进消费者心中。在品牌文化基调上，我们塑造“陪伴身边”的亲切感，通过亲切、温暖的表达，赋予湾仔岛以品牌温度，传达品牌故事文化，提升品牌质感，吸引故事型、颜值型消费群体。

品牌视觉呈现

基于“湾仔岛”这一品牌名称，我们着力放大岛屿符号，实现消费者更轻松的品牌认知。通过打造轻松有趣岛民IP，融入岛屿生活场景插画，演绎湾仔岛上发生的暖心故事，从而实现产品到感觉的陪伴贯穿，将品牌核心理念展现得淋漓尽致。