网易游戏IP视觉识别系统

我们给网易游戏的IP“火厉”搭建了一个以实用性为导向的品牌VI系统，这是一个基于已有IP进行实用性指导的共创项目。设计的难点在于，如何让IP好用。品牌方花了很大心力去开发自己的IP，但在如何使用的层面，则需要花更多的时间去探索。否则IP很容易机械地被当成贴图，或直接贴入原有品牌视觉中，这些行为，会让IP与品牌始终有种割裂感。

我们与网易游戏的设计团队一起做了各种尝试后，最终决定回归到最基础的平面视觉设计里去寻找突破口。因为IP大部分时候都不是单独出现与消费者进行沟通的，而是以平面表达为载体。比如，IP会被运用在包装、宣传物料、社交媒体、活动视觉等地方。因此我们从具象化的IP形象本身提取抽象化的图形元素和含义，设计出品牌的专属字体、专用图标和版式风格规范。我们通过不断让IP形象从具象到抽象，再到具象的不断转化，从而建立了IP与品牌视觉的强关联性，进而让IP渐渐深入人心。