紫江基金会 - 公益服务的创新基地

紫江基金会自2015年成立以来，始终致力于做“平台型”、“资助型”的非公募基金会，希望以“平台”撬动更多资源，聚焦“教育”、“脱贫攻坚”、“社会创新”等三大公益服务领域，整体的事业中心是公益人才培养与意识倡导。

紫江基金会陆续启动了“交通大学社会责任投资专项基金”、“华东师大公益慈善人才培养专项基金”等项目，以设立发展教育基金的形式，用于学生培养、师资建设、设施完善和学科发展等实际行动支持和促进中国教育事业发展。

| 品牌挑战

紫江基金会的受众群体很多时候都聚焦在年轻一代上，因此目前的品牌形象是现代感、灵活性，展现品牌充满活力创新的个性。

目前年轻化的品牌识别系统无法很好匹配未来的发展需求，在原有年轻活力的品牌基础上加入一些沉淀感，能够更好展现品牌的成长。

品牌核心价值观“诚信、务实、创新、持久”是紫江品牌发展的基石，如何将这些核心价值观渗入到未来的品牌传播中，像大众传递紫江基金会品牌价值，也是新品牌形象需要解决的问题。

| 品牌形象更新

紫江基金会原有品牌Logo在文字的处理上加入了穿插的负空间，增强文字的可读性与辨识度，我们将负空间统一应用于每个文字，并对间距进行了规范化调整，同时调整了文字与图形的比例关系，让视觉上看起来更加协调。

Logo的图形则使用了多个渐变色，整个图形年轻富有活力。但在实际的印刷使用中，渐变色的应用带来很大的印刷难度，色系相近的渐变色让图形的边界变得模糊难以辨识，不利于形成品牌记忆。因此，在图形中融入与文字相同的负空间，让图形更加清晰，也与文字的设计语言有一定呼应。

在阐述年轻活力与专业责任感的品牌个性时，策意象的做法是建立了两套品牌色彩系统与品牌图像，以应对不同的使用场景，在面对不同的受众时展示品牌个性的不同侧重点。

在面向更广泛的社会群体时，侧重展现品牌核心价值中的“诚信、务实”。紫色与金色搭配沉稳专注，品牌图像进行黑白处理，低对比度的图像降低黑白图像的距离感，增加一定的柔和感，更符合品牌基金会的形象。

在面向学生的品牌形象中加入了插画的使用，手绘风格不经意地呈现出浑然天成的意趣，想象力与创意尽数释放。手绘美好而温暖的人情味，更能激起情感共鸣。