树旁 | 好面包种出来

项目背景

树旁成立于2016年，提供烘焙&咖啡，多年来坚持自家培育野生酵母，自主研发配料，采用优质无添加原材料，口感醇厚深受顾客喜爱。随着规模扩张，原有视觉不足以支撑品牌发展，理念无法深入消费者心智。因此我们对树旁重新进行了品牌梳并升级品牌视觉。

树旁营造的不仅仅是一家面包&咖啡店，更希望在消费者体验产品的时候，感受到纯正、天然、手作的拙气，是一种值得回味的生活时态，每一种食物也不仅仅供人品用，他们更是时间的载体。树旁原材料取于自然，善于把生活中的感悟转化为制作灵感，并将灵感所涉及的食材组合在一起，创造新的味道并保留最纯正的经典，着力突出食物最原始的味道，并将之传递给每一位品尝它们的人。

好面包种出来

好面包是怎么来的？我们认为好的面包是种出来的，是生长出来的。是从田间到餐桌，从种子发芽到成品的一个过程，是自然与时间的馈赠，回归自然状态的视角，体验自然而然生成的视觉感受。在品牌系统建立中，把树的概念融入标志字体设计中，突出品牌名称，树枝做成一个icon贯穿系统，印章形式突出“好面包种出来”。当消费者置身树旁时，同时呼吸着面包的麦香气, 重新链接身体感知与心智，从而达到片刻的冥思，体味春日微风、夏日流水、秋日落叶、冬日飘雪的四季变化，仿佛能感受到时间的流淌，慢下来，美好与乐趣都融入到到自然的状态里。

作品上我们只做了一半，后半部分我们希望有用户与我们共同完成，这样可以让每个物料具备不一样的自然形态，所以我们做了很多贴纸，贴纸样式完全是开放的，当然，你也可以用任何方式使用它，就如同我们只提供了土地，种什么完全取决于你。