品牌设计 | 愚喜酸菜鱼——借用愚公典故

Recommanded by editor
360天前Publish
南京 | 平面设计师
项目名称:愚喜 | 石汤酸菜鱼
设计单位:汤姆马克
空间设计:尺盈设计
项目地址:扬州


接到这个案子时,这家主做酸菜鱼和其他小食简餐的店还未取名。汤姆马克的核心任务是,挖掘它的优势基因、特有基因,从0到1做定位,做设计呈现,建立品牌的优先权和护城河。


【01 取一个好名字 ,“抱大腿”让陌生品牌变熟悉】

汤姆马克认为,建立品牌认知的最好方法,就是让品牌“抱大腿”,而且是抱别人没抱过的大腿。所谓大腿,就是已经广泛根植大众内心深处的形象、IP、典故,抱大腿就是跟这个大众认知资产建立巧妙联系。

通过与客户沟通,我们发现主打菜品酸菜鱼的制作工艺较为特别。菜品上桌时,砂锅内铺满了滚烫的黑色鹅卵石,先将生鱼片倒入砂锅中烫熟,再倒入汤汁,这样鱼肉不会被煮老,保持最鲜嫩的口感。

于是我们由“石头”发散开来,联想到坚韧、憨厚的正向品质,加上“愚”字与“鱼”同音,得到“愚公移山”这一灵感。这是一个大众皆知的好典故,更重要的是,它尚未被知名品牌使用过。

愚公移山和品牌内涵的贴合点是,“愚”字是一种大智若愚的处世态度,也是不善言语、专注做事的匠心表现,这与创始人的创业理念不谋而合,于是我们决定用“愚”字担当愚喜品牌创建时期的文化“总司令”。

为了避免引经用典使品牌显得过于严肃和陈旧,我们借助大众喜闻乐见的一种情绪“喜”,将“喜”字作为品牌文化的“副司令”,赋予品牌更多年轻有趣的内涵。


【02 角色设定 借力“愚公后人”搭建心智桥梁】

既然借用愚公移山典故,按理说主角应该是愚公。但我们认为为了品牌年轻化,以“愚公后人”的角度切入更加好,老戏新唱,让年轻人讲述他爷爷的爷爷的故事。

我们赋予这个IP这样的形象:重量级的体型,粗壮的手臂,古人的发髻,耿直的眉眼,形似斧头的张飞络腮胡,带有愚字的厨师服(或许在开山时也可以叫工服),一手拿着开山的铁铲,一手把玩着沉甸甸的石头,一股朴实感、憨憨感扑面而来,可能还带有一丝喜感。


【03 话语策略 用暗示性口号加强典故联想】

为了加强品牌与典故的关联,仅靠名字和人物IP还不足够,我们又为愚喜提出“开门见山,开山做鱼”的品牌口号。开门见山是愚喜做餐饮坦诚、真实的态度,开山做鱼由文化典故转入产品介绍。

请关注我们公号“汤姆马克”,查看最新作品与品牌思路。
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Creative time2021/06/01
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