Able jeans 品牌升级 I 中国都市街头牛仔品牌重塑之路

品牌名称：ABLEJEANS

品牌行业：牛仔服饰

服务时间：2020年5月

服务内容：品牌策略、品牌形象设计提升

品牌提升后的关键成果：

1－建立品牌认知导航系统

2－明确品牌核心消费人群

3－升级品牌文化符号传播方法

品牌项目解决方案路径：

一、品牌战略驱动器

品牌人格/品牌定位/品牌广告语/核心价值/传播工具/品牌故事

二、品牌视觉

品牌logo/超级符号设计

三、品牌系统

/品牌策略/

品牌人格：富有创新精神的挑战者

品牌时代的到来，说明产品功能与性能不再是唯一的消费驱动力。我们发现，当年轻人面对价格接近的同款产品，倾向于个性鲜明的时尚品牌。在我们看来，ABLEJEANS不仅要解决产品适配与舒适的问题，更是要践行正能量的传播，做一个富有创新精神的挑战者。

而ABLE JEANS的核心消费人群，更是一群自我意识强烈、敢于表达自身想法与意见的新青年。Able jeans选择马思唯担任首位新青年大使，只因为他代表了这类群体敢于不同、真实自信的态度。

品牌定位：中国都市街头牛仔品牌

好的品牌定位，不仅能清晰外部（顾客）的认知，更是能指引内部（企业）未来发展。日常服饰消费的关注点聚焦于“产品形象”。我们发掘出ABLEJEANS这13年间，产品风格主要围绕着“都市风格”进行变化。区别于正统时尚，都市风格注重舒适度，个性化，夸张设计，与ABLEJEANS产品优势不谋而合。

同时，我们发现“都市风格”更有4种支线风格：街头、运动、户外、复古。立于不变的原点，通过支点满足多元需求，守护了品牌认知的整体一致性，又能应对消费群体的高频率多元需求变化。

品牌优势：

1）牛仔面料弹性亲肤；

2）亚洲人专属版型；

针对产品的2大特点，我们发现滑板、街舞、跑酷这三个街头运动的文化特性，与品牌文化、产品有着极强关联性。通过嫁接年轻群体的文化基因，能够帮助品牌与新生代人群“沟通”时，顺带展示品牌“独特卖点”。

品牌宣言：敢于不同/TO BE UNIQUE

品牌宣言目的在于令消费者心动和行动。通过消费者调研，我们发现新生代消费群体的穿搭标准是“个性独特”。对比前人，他们更清楚自己是谁。区别于市面上普遍的牛仔面料，ABLEJEANS将牛仔变得舒适亲肤透气，这也印证了ABLEJEANS“敢于不同”的品牌宣言。