欢欢喜喜小青柑普洱

作品名称：广云双宝欢喜系列-产品包装设计

原创设计：赵藏

插画设计：天伦

产品摄影：啊樂

【项目背景】

物华天宝 · 传世良品

广云双宝致力于打造健康益民的陈皮柑茶品牌

通过以“柑”为载体，开创柑与茶之间的多种可能性

欢喜系列就是其中的小青柑品类

皆行通过打造视觉化场景

传递产品本身所蕴含的匠心与匠艺

【创意诠释】

场景化，保证视觉的可读性

以插画手绘的形式，将柑茶的制作过程形象化、艺术化，充分展现生态环境和文化属性，画中有境，境中有意。包装作为沟通主体，让消费者对产品的生产流程有更清楚的认知，从而产生信任感与认同感。

曲线罐，型像呼应

广云双宝运用曲线烘焙技术对柑茶进行加工，所以包装上沿用曲线罐造型，与十九道工艺的画面内容相呼应，达到“型”与“像”的统一。

留白设计，让空间更有呼吸感

画面仅仅围绕罐身上部分，下面留白，给予包装呼吸的空间，文案信息的合理排版增强协调性，整体视觉上给人带来舒适感。

毛笔字体，赋有文化内涵

茶文化源远流长，传承中华古韵，所以“欢欢”“喜喜”应用笔墨浓重的毛笔字，厚韵相合，渲染强烈的表现力，使得包装个性鲜明。

两款颜色，对应产品属性

借不同的色彩，烘托不同产品的特性，便于消费者的清晰选择。

①喜喜小青柑——橘红色，年轻活力，营造喜庆氛围。

②欢欢小青柑——哑金色，阳光和煦，凸显生晒工艺。

【设计师语录】

颜值当道，好的包装视觉形象才更容易对话消费者。

【结语】

包装承载着人们对美的认同感，是品牌的一个社交符号，所以视觉上要达到与消费者交流的目的。