岁岁羊

项目丨PROJECT

岁岁羊

北京 / 2021年

项目背景

品牌成立于2000年，以河南为品牌发展的大本营，羊肉品质及孜然锅底广受顾客好评，但品牌的品牌化程度较低，视觉系统、空间设计等等均不易记忆，对于顾客来说品牌的记忆点比较模糊，不利于品牌扩张。

品牌策略

我们用品牌独有的“黄河小山羊”作为信任背书，“来河南吃黄河羊，黄河羊在岁岁羊”是我们的核心宣传语，结合30-40岁的核心客群家庭、宴请的消费需求以及喜好，将“羊，祥也”的吉祥寓意进行挖掘，由此“三羊开泰”成为了我们的核心概念，将品牌的美好祝福融入到品牌的整体打造中。

视觉策略

“三羊开泰”作为大众熟知的吉祥语，在视觉上如何呈现是我们此次的重点。黄河小山羊是品牌的核心产品，因此山羊自然成为了我们的图形化主角，将“三羊开泰”的概念从图形logo延展到插画，山羊登高、母亲河边散养、繁衍就成为了品牌的插画画面，将品牌核心特色与地域属性做强关联，强化地域品牌的性格，给消费者更加直接的记忆理由。

*部分贴图素材来源于网络