阿缪面馆

项目丨PROJECT

阿缪面馆

北京 / 2020年

项目背景

阿缪面馆是一家以兰州牛肉面为核心产品，以医学科普为亮点，以医护人员、患者家属为核心客群的单店项目，特色突出，需求明确。我们调研了北京区域面馆情况以及品牌选址周边情况发现，大众点评“面馆”关键词共18325家，头部品牌且口碑较好的有和府捞面41家，康师傅牛肉面23家，马华拉面51家，味千拉面47家等。同时天坛医院500M内美食搜索共32家，80%为快餐，周围3KM里内有万达广场，1KM内的竞争环境比较乐观。

品牌策略

根据品牌选址及核心客群情况，我们在与创始团队沟通之后，确立了品牌使命：将品牌打造成健康、品质、有特色的区域内医患就餐首选品牌。同时为品牌构建了以阿缪医生为核心的品牌故事，提炼出“我有一碗面，可以慰风尘”的slogan，同时在产品宣传层面，针对兰州牛肉面的核心亮点进行宣传推广。

视觉策略

通过阿缪医生IP形象的打造，与核心产品兰州牛肉面的信任状进行结合，进行插画绘制，同时，将阿缪医生的IP形象融入实景生活场景中，拉近与消费者之间的距离。品牌颜色选取传达出绿色、健康、亲和、温暖的感受，让来到阿缪面馆的消费者感受到惬意舒适的氛围，同时借力原有公众平台基础，进一步宣传，让熟悉阿缪形象的粉丝成为第一批阿缪面馆的消费者，加速品牌的传播。

*部分贴图素材来源于网络