[VRD 2021] LAMiU品牌升级

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[ LAMiU品牌设计 ]

| 理念梳理 | 标志设计 | VI设计 | 动态展示 |

）女性自主意识崛起（

随着女性自主意识崛起，女性群体在精神和身体上都有着更加解放和多元化的需求，性感、魅惑 等以男性视觉为主导的女性内衣审美，逐渐被“真我”、“自然”等以女性视觉为主导的审美所取代。

现在中国女性对于A穿搭风格至少已经初步达成了一种共识——“A”是一种充满气场和力量并兼具女性审美的风格。在一个女性气质被固化的社会，女性通过着装打扮来强化和宣告自己的态度和力量，同时自己能有一个更舒服和洒脱的状态。

）LAMiU基因中的 i&A（

i：LAMiU品牌基因中比较突出的字母i，与女性自主意识和A风格的核心“自己”不谋而合，可延展出LAMiU品牌对“i”的两个角度的理解-自信自我&自由自在。

A：LAMiU品牌基因中的字母A，正是超A风格的寓意，除了ALPHA强势+ATTACK攻气，还延展了ATTITUDE+AUTHENTIC，符合女性观点共鸣的同时，也带出产品“舒适”的核心卖点，和“态度”的设计风格和搭配可能性。

（）：LAMiU品牌基因中断开的U可以拆开演变成括号（ ）形状，括号赋予了多元可能性的含义，呼应了女性对价值观，生活，爱人，产品的多元化选择，不局限任何风格。

LAMiU品牌理念以“自己”为出发点，比“我”更深入自我，更有自己想法。我们不局限在哪一种风格里，相反，我们给到女性去选择自己想要的风格状态，在空白的括号里，去填写你要的不同的A风，可性感可飒气可舒适等等。

）暗黑*酸性=A=飒（

A风格其实融合了暗黑风格与酸性风格。A风格的品牌其实早已在独立杂志，音乐厂牌，潮流品牌，服装品牌，首饰品牌等等，深受年轻人喜爱追捧，结合现在各大街头文化的商业推崇，A风格在内衣行业具有巨大市场价值。

LAMiU品牌vi视觉风格应该符合喜好A风格的女性的审美，需要有“个性棱角”“极简利落”的调性，感受到女性的飒和柔的同时，也给品牌视觉打造出独特的视觉锤，与同行品牌形成差异化的识别优势。颜色上面暂时建议黑白灰更具有飒气调性，且包容性高可以容纳各种产品各种颜色和材质。

Time：2020.06

Creative Director：Ericc Young

Design Director：Xie Jun

MGD Director：MZ Lee

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