品牌设计 | 「柒幸」厚萃豆乳茶

项目名称：柒幸品牌全案设计

品牌设计：汤姆马克

包材摄影：汤姆马克

项目地址：南京

柒幸是我们帮助南京本土餐企孵化的品牌。

品牌命名 / 柒幸

品类定位 / 厚萃豆乳茶

品牌定位 / 豆乳茶饮专家

风格定位 / 简约清新

核心卖点 / 10°Bé厚萃

情感链接 / 小确幸

品牌话语 / 每天1杯小确幸

品牌 IP / “柒豆”公仔

【赛道调整-从纯豆乳到豆乳茶】

沟通的最初目标，是开设一家日式豆乳连锁专门店。然而在国人认知中，豆乳类似豆浆，属于早餐，较难吸引其他时段的消费客流。

今年豆乳制茶的风口已经兴起，与其主打纯豆乳，不如主推豆乳茶。以“豆乳茶”的特色定位切入主流茶饮赛道，不局限于早餐场景，休闲时段的大众接受度显然更高。

【客群定位——多年轻女性】

《2020新式茶饮白皮书》显示，新型茶饮的消费人群多在18-35岁，其中女性占6至7成。

豆乳茶饮由于低脂低糖和健康醇香，受到同时追求美食与身材的年轻女性热捧。也因为豆类的温热和营养价值，容易被年轻宝妈所青睐。

【品牌定位——豆乳茶饮专家】

以豆乳+茶的新潮混搭模式，

切入茶饮大赛道，倡导豆类健康饮食与生活方式。

【品牌命名——7 look 柒幸】

考虑以豆乳的七种经典衍生品作为产品矩阵，以及追求生意上的好意头，我们以7、幸运、豆、茶等字尝试组合发散，最终敲定“柒幸”二字。

【品类定位：厚萃豆乳茶】

如何从认知上矫正消费者观念，摆脱豆浆的“廉价感”？

日式豆乳和普通早餐豆浆的核心差异在于工艺和浓度。日本熟浆工艺与热浓萃技术，可直接将豆乳浓度和细滑度提升3-5倍。

我们提炼了豆乳萃取核心技术概念，“SOYPRESSSO千目级热浓萃”、“10Bé”，转化为消费者可以秒懂的“厚萃”一词，得到“厚萃豆乳茶”的全新品类。

【品牌标识——7 look 柒幸】

中文“柒幸”，以黑体为基础，平和方正，易于识别，兼具文艺气质与亲和力。

英文“7 LOOK”，以非衬线体为基础，相邻的“O”链接成无限符号（∞），成为品牌独特记忆。

【IP设计——柒豆公仔】

我们为柒幸创造了一个品牌公仔，“柒豆”，拉近与消费者的距离。

柒豆是一颗豆，拥有浑圆的身体和萌翻的表情。头顶的“7”字造型吸管暗示饮品属性，同时建立“柒”的联想。

一周七天，“每天1杯小确幸”，补足元气，恢复状态，“7 LOOK，7LUCK”。

关注我们公众号“汤姆马克”，查看最新作品与品牌思路。

另：设计总监、品牌设计师招聘中！坐标南京，详情查看公众号“汤姆马克”`