酒候#超级夜市 SUPER YES 酒吧品牌设计案例复盘

酒候#超级夜市复盘|丰富酒吧品牌细节，提高进店朋友圈成图率

项目背景事前咨询

酒候，2010年在昆明文林街创立，经营至今，是昆明翠湖片区文林街为数不多的，历经人气和风味双重考验的资深酒吧品牌，酒候团队凭借热爱，好奇与执着，积累了丰富的餐饮运营经验。去年5月，在酒候第一个十年到来之际，主理人马总找到我们，一起探讨酒吧场景未来的可能性，她希望为更多的年轻人呈现特立而不独行的夜生活方式。

这是我们今年做的特别过瘾的重磅项目，接下来分享创建品牌过程。

树立品牌确定品类

首先，本案不是对文林街酒候的品牌升级，而是针对全新客群，创建一个新品牌。新品牌的消费主力人群围绕90后、Z时代消费群体，他们是颜值主义，喜欢新鲜感、口味多元，也能接受更多的本土元素，所以酒候旗下的新品牌将会以轻正餐、强社交属性，年轻化氛围的姿态入局。在产品规划上，除了“酒水”外，餐食部分也是新品牌发力点。就此，我们确定了品牌的命名、概念。

超级，属性词，超出一般等级。新品牌不仅满足“口腹之欲”，也能照顾“颅内乐园”，代表超级好喝，超级好玩，超级舒服，超级放松。夜市，物理属性，集中售卖的场所。

夜市是年轻人追求快乐、解锁城市的好去处，我们希望酒候#超级夜市用“夜”的引力，突围夜生活消费地。将夜市文化、街头感受引入，结合现代的方式让更多年轻人了解并喜爱。

基于前情，我们提出“滚烫江湖，一饮而尽”的品牌概念，并对“酒”和“餐”两个产品单元进行概念包装——“酌夜”&“烧夜”。

创建品牌视觉形象

在思考“超级夜市应该是什么样的”这一课题时，我们首先收集了大多数人对“夜市”的心智印象，提取夜市可视化的材料，并在平面视觉和空间呈现中具体应用。品牌主色调为“黑”、“红”，顺其自然表现夜市之烟火气、热闹感和品牌想传递的年轻潮流感。

在“酌夜”单元，一共有三大产品特色——啤酒超市、精酿啤酒、滇式西调。我们创作了一组「啤酒超市」的视觉，将超市可视化的元素应用到空间和物料，创造尽可能多的沉浸式体验。

4月，酒候#超级夜市顺利落地，在同德昆明广场试营业。我们不断丰富整体空间物料和品牌周边的布置，提高朋友圈的成图率，让进店的年轻人 都能拍够9张。

项目团队

品牌组

项目负责人：李律

品牌创意总监：乔丹

品牌设计总监：孔孔

文案：钰莹、乔丹

设计：孔孔、张银、徐晗、阿涛、潘攀、金银、路路

空间组

设计：李强

项目经理：李龙兵