酒候#超级夜市 SUPER YES 酒吧品牌设计案例复盘Recommanded by editor
313天前Publish
昆明 | 平面设计师
酒候#超级夜市复盘|丰富酒吧品牌细节,提高进店朋友圈成图率

项目背景事前咨询

酒候,2010年在昆明文林街创立,经营至今,是昆明翠湖片区文林街为数不多的,历经人气和风味双重考验的资深酒吧品牌,酒候团队凭借热爱,好奇与执着,积累了丰富的餐饮运营经验。去年5月,在酒候第一个十年到来之际,主理人马总找到我们,一起探讨酒吧场景未来的可能性,她希望为更多的年轻人呈现特立而不独行的夜生活方式。
这是我们今年做的特别过瘾的重磅项目,接下来分享创建品牌过程。

树立品牌确定品类

首先,本案不是对文林街酒候的品牌升级,而是针对全新客群,创建一个新品牌。新品牌的消费主力人群围绕90后、Z时代消费群体,他们是颜值主义,喜欢新鲜感、口味多元,也能接受更多的本土元素,所以酒候旗下的新品牌将会以轻正餐、强社交属性,年轻化氛围的姿态入局。在产品规划上,除了“酒水”外,餐食部分也是新品牌发力点。就此,我们确定了品牌的命名、概念。
超级,属性词,超出一般等级。新品牌不仅满足“口腹之欲”,也能照顾“颅内乐园”,代表超级好喝,超级好玩,超级舒服,超级放松。夜市,物理属性,集中售卖的场所。
夜市是年轻人追求快乐、解锁城市的好去处,我们希望酒候#超级夜市用“夜”的引力,突围夜生活消费地。将夜市文化、街头感受引入,结合现代的方式让更多年轻人了解并喜爱。
基于前情,我们提出“滚烫江湖,一饮而尽”的品牌概念,并对“酒”和“餐”两个产品单元进行概念包装——“酌夜”&“烧夜”。

创建品牌视觉形象

在思考“超级夜市应该是什么样的”这一课题时,我们首先收集了大多数人对“夜市”的心智印象,提取夜市可视化的材料,并在平面视觉和空间呈现中具体应用。品牌主色调为“黑”、“红”,顺其自然表现夜市之烟火气、热闹感和品牌想传递的年轻潮流感。
在“酌夜”单元,一共有三大产品特色——啤酒超市、精酿啤酒、滇式西调。我们创作了一组「啤酒超市」的视觉,将超市可视化的元素应用到空间和物料,创造尽可能多的沉浸式体验。
4月,酒候#超级夜市顺利落地,在同德昆明广场试营业。我们不断丰富整体空间物料和品牌周边的布置,提高朋友圈的成图率,让进店的年轻人 都能拍够9张。

项目团队
品牌组
项目负责人:李律
品牌创意总监:乔丹
品牌设计总监:孔孔
文案:钰莹、乔丹
设计:孔孔、张银、徐晗、阿涛、潘攀、金银、路路
空间组
设计:李强
项目经理:李龙兵
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Creative time2021/07/08
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