中交绿×璞梵一个理想照耀中国、一杯好茶致敬信仰！

璞梵PUFINE

武汉/平面设计师/4年前/1419浏览

版权

璞梵PUFINE

青山不老，绿水长流，喝过坦洋工夫茶，人走情常在。

作品名称：“坦洋工夫1915”、“情常在”

品牌方：中国交通建设集团资产管理有限公司

创意总监：张彦辉

创意设计：段立、半盏

插画：王诗洁

建模动画：罗康

工艺监制：莉莉周

文案撰写：yoyo

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中国是红茶的鼻祖，世界上最早的红茶出自明朝时期的福建武夷山茶区，而位于福安境内的坦洋工夫红茶正是福建三大工夫红茶之首。
坦洋工夫始于咸丰、同治年间，光绪七年名声鹊起，最隆盛时，一条不足一公里的坦洋街就有36家茶行，产量2万余担。光绪六年至民国二十五年的50余年，年均出口上万担至英国，法国，荷兰等二十多个国家和地区，成为英国王室特供茶，被誉为“茶中皇后”。

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坦洋工夫
于漫漫岁月中泰然处之<br>于埋头前行中坚守耕耘<br>风云变换<br>斗转星移<br>当阳光照耀大地<br>“星星之火开始燎原”<br><br>

坦洋工夫
于漫漫岁月中泰然处之
于埋头前行中坚守耕耘
风云变换
斗转星移
当阳光照耀大地
“星星之火开始燎原”

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早在一个世纪前，“坦洋工夫”就扬名世界，1915年代表中国参加巴拿马万国博览会与贵州“茅台酒”一同荣获金奖，从而奠定了“坦洋工夫”世界名茶的地位。
然而百年古茶，如同诞辰100周年的中国共产党在过去的漫长岁月中历经前所未有的变革，动荡、重生再到伟大复兴。直到一个世纪后，在当地政府的扶持下，2013年，“坦洋工夫”再次荣获巴拿马国际博览会金奖，荣耀回归、绽放生机。

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市场上同类产品鱼龙混杂，包装设计老旧单调，无法与坦洋功夫的百年历史和品质荣誉相匹配。如果产品的包装不能真正挖掘和展现产品内核实力，百年名茶，如何重塑辉煌?

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首先，我们从包装外盒入手。包装外盒设计结合坦洋村的历史风貌，描绘了一幅“坦洋工夫、茶香万里”的优美画面。右边胡氏宗祠为始，开创坦洋工夫红茶，左边真武廊桥为初，见证坦洋工夫走向世界。以始为初，将茶香环绕与路桥四通万里的寓意融合，以版画的表现手法，将坦洋村特有的“屋脊垂鱼”建筑风貌、茶园碧绿、建设发展融入画面当中。让消费者既能从画面中体味三百年坦洋村欣欣向荣的美丽风貌，又能将中交集团与坦洋工夫紧密相连。

（请竖向观看▼）

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整幅画面采用立体起凸工艺，以浮雕的表现手法将一幅茶香美景，一段辉煌历史铭刻。极富感染力的中国红，低调而庄严，烘托建党100周年与铸就百年名茶的坚定信仰、不忘初心。

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画面正面C位以简洁的手法将1915、巴拿马万国博览会、奖杯代表品质荣耀的历史见证与坦洋茶叶组成金牌图形，形成强有力的视觉锤。也从包装设计上打造产品的品质专属，瞬间将中交绿坦洋工夫与竞品拉开距离。

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打开礼盒，一层印金工艺的磨砂硫酸纸将主画面复刻，代表高贵的仪式感。

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揭开小茶罐的封口沿用金牌造型，与外盒的视觉锤形成统一。代表了中交绿坦洋工夫对产品品质的标准与态度，更彰显卓尔不梵的实力体现。

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茶叶的包装封套鲜艳的红旗飘扬，“建党100周年纪念款”的金色字样，金色线条四周闪耀，寓意“党的理想照耀中国”，燃烧绽放出的光芒，将整个礼盒瞬间点燃。

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中交绿坦洋工夫1915的包装设计将党的理想信仰、企业的目标方向、产品的文化品质三者融合.
<br>品坦洋茶<br><br>行万里路<br><br>扬中国梦

中交绿坦洋工夫1915的包装设计将党的理想信仰、企业的目标方向、产品的文化品质三者融合.

品坦洋茶

行万里路

扬中国梦

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1990年5月，习总书记时任宁德地委书记，继任书记陈增光冒雨下基层交接。在坦洋村临走时，习总书记握住老支书的手说：“原想安排一段时间到村里住一阵，走走家，串串户，没料到这次走的那么匆忙，很是遗憾。青山不改，绿水长流，喝过坦洋工夫茶，人走情常在。

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习总书记以坦洋工夫传递与宁德老百姓“茶浓于水”的深厚感情，暂时的道别是为了更好的相遇。
“情常在”的主题包装以“情”为线索，在一片茶叶上绘制了另一幅“青山绿水情常在”的生动场景，远处青山叠翠，白云环绕，日出东方，飞鸟伊伊，山上流水既是茶水也如飘逸的茶香，繁茂的茶树、隐于茶树间的茶农与细节处不易察觉的屋舍，一笔一划勾勒出了坦洋茶乡美景。

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此情此景，泡上一壶坦洋工夫红茶，以茶会友，将相聚、送别、聊天的消费场景融入其中。“山泉烟火白云间，坐饮香茶情相随”，品味茶意浓浓。同时侧面文案“青山不老，绿水长流”，人心常在。

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整幅画面的中央，以朴实的线条勾勒出“撇口工夫茶杯”外形，用书法的表现形式，将“情常在”的主题描绘于杯中。

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整个画面采取版画印亚金的方式居于包装正中间，大面积的浅咖色留白突出主题，隐约的珠光材质让包装散发低调质感，跳脱出传统茶叶包装花花绿绿的满铺设计，好茶散发的茶香是自然流露。

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打开盒子，黑色的内盖上浅咖色印金飘着茶香的一杯“情常在”坦洋工夫跃然眼前，同样是采取印金工艺的硫酸纸上以主画面呈现出包装统一调性，小茶包也印上”情长在“的字样。人到哪里，坦洋工夫就到哪里，情义也跟随到哪里。

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本次璞梵创意为中交绿坦洋工夫红茶打造的两款包装，从产品、从历史文化、从品质的不同的维度和深度去挖掘和呈现产品的内核，从设计到打样生产，全程参与。整个过程得到了中交资管各级领导的大力支持和协助，一套的好的产品，离不开好的包装赋能，离不开信任与坚持，更离不开我们共同所追求的信仰。今年适逢中国共产党建党百年，适逢中交投为产品赋能，坦洋功夫百年经典，一切都是信仰的力量！

—END—

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