中交绿×璞梵 一个理想照耀中国、 一杯好茶致敬信仰!

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武汉/平面设计师/4年前/1419浏览
中交绿×璞梵 一个理想照耀中国、 一杯好茶致敬信仰!Recommand
青山不老,绿水长流,喝过坦洋工夫茶,人走情常在。
作品名称:“坦洋工夫1915”、“情常在”
品牌方:中国交通建设集团资产管理有限公司
创意总监:张彦辉
创意设计:段立、半盏
插画:王诗洁
建模动画:罗康
工艺监制:莉莉周
文案撰写:yoyo
中交绿×璞梵 一个理想照耀中国、 一杯好茶致敬信仰!
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中国是红茶的鼻祖,世界上最早的红茶出自明朝时期的福建武夷山茶区,而位于福安境内的坦洋工夫红茶正是福建三大工夫红茶之首。
坦洋工夫始于咸丰、同治年间,光绪七年名声鹊起,最隆盛时,一条不足一公里的坦洋街就有36家茶行,产量2万余担。光绪六年至民国二十五年的50余年,年均出口上万担至英国,法国,荷兰等二十多个国家和地区,成为英国王室特供茶,被誉为“茶中皇后”。
中国是红茶的鼻祖,世界上最早的红茶出自明朝时期的福建武夷山茶区,而位于福安境内的坦洋工夫红茶正是福建三大工夫红茶之首。
坦洋工夫始于咸丰、同治年间,光绪七年名声鹊起,最隆盛时,一条不足一公里的坦洋街就有36家茶行,产量2万余担。光绪六年至民国二十五年的50余年,年均出口上万担至英国,法国,荷兰等二十多个国家和地区,成为英国王室特供茶,被誉为“茶中皇后”。
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坦洋工夫
于漫漫岁月中泰然处之<br>于埋头前行中坚守耕耘<br>风云变换<br>斗转星移<br>当阳光照耀大地<br>“星星之火开始燎原”<br><br>
坦洋工夫
于漫漫岁月中泰然处之
于埋头前行中坚守耕耘
风云变换
斗转星移
当阳光照耀大地
“星星之火开始燎原”

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早在一个世纪前,“坦洋工夫”就扬名世界,1915年代表中国参加巴拿马万国博览会与贵州“茅台酒”一同荣获金奖,从而奠定了“坦洋工夫”世界名茶的地位。
然而百年古茶,如同诞辰100周年的中国共产党在过去的漫长岁月中历经前所未有的变革,动荡、重生再到伟大复兴。直到一个世纪后,在当地政府的扶持下,2013年,“坦洋工夫”再次荣获巴拿马国际博览会金奖,荣耀回归、绽放生机。
早在一个世纪前,“坦洋工夫”就扬名世界,1915年代表中国参加巴拿马万国博览会与贵州“茅台酒”一同荣获金奖,从而奠定了“坦洋工夫”世界名茶的地位。
然而百年古茶,如同诞辰100周年的中国共产党在过去的漫长岁月中历经前所未有的变革,动荡、重生再到伟大复兴。直到一个世纪后,在当地政府的扶持下,2013年,“坦洋工夫”再次荣获巴拿马国际博览会金奖,荣耀回归、绽放生机。
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市场上同类产品鱼龙混杂,包装设计老旧单调,无法与坦洋功夫的百年历史和品质荣誉相匹配。如果产品的包装不能真正挖掘和展现产品内核实力,百年名茶,如何重塑辉煌?
市场上同类产品鱼龙混杂,包装设计老旧单调,无法与坦洋功夫的百年历史和品质荣誉相匹配。如果产品的包装不能真正挖掘和展现产品内核实力,百年名茶,如何重塑辉煌?
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首先,我们从包装外盒入手。包装外盒设计结合坦洋村的历史风貌,描绘了一幅“坦洋工夫、茶香万里”的优美画面。右边胡氏宗祠为始,开创坦洋工夫红茶,左边真武廊桥为初,见证坦洋工夫走向世界。以始为初,将茶香环绕与路桥四通万里的寓意融合,以版画的表现手法,将坦洋村特有的“屋脊垂鱼”建筑风貌、茶园碧绿、建设发展融入画面当中。让消费者既能从画面中体味三百年坦洋村欣欣向荣的美丽风貌,又能将中交集团与坦洋工夫紧密相连。
<br><br>(请竖向观看▼)
首先,我们从包装外盒入手。包装外盒设计结合坦洋村的历史风貌,描绘了一幅“坦洋工夫、茶香万里”的优美画面。右边胡氏宗祠为始,开创坦洋工夫红茶,左边真武廊桥为初,见证坦洋工夫走向世界。以始为初,将茶香环绕与路桥四通万里的寓意融合,以版画的表现手法,将坦洋村特有的“屋脊垂鱼”建筑风貌、茶园碧绿、建设发展融入画面当中。让消费者既能从画面中体味三百年坦洋村欣欣向荣的美丽风貌,又能将中交集团与坦洋工夫紧密相连。


(请竖向观看▼)
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整幅画面采用立体起凸工艺,以浮雕的表现手法将一幅茶香美景,一段辉煌历史铭刻。极富感染力的中国红,低调而庄严,烘托建党100周年与铸就百年名茶的坚定信仰、不忘初心。
整幅画面采用立体起凸工艺,以浮雕的表现手法将一幅茶香美景,一段辉煌历史铭刻。极富感染力的中国红,低调而庄严,烘托建党100周年与铸就百年名茶的坚定信仰、不忘初心。
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画面正面C位以简洁的手法将1915、巴拿马万国博览会、奖杯代表品质荣耀的历史见证与坦洋茶叶组成金牌图形,形成强有力的视觉锤。也从包装设计上打造产品的品质专属,瞬间将中交绿坦洋工夫与竞品拉开距离。
画面正面C位以简洁的手法将1915、巴拿马万国博览会、奖杯代表品质荣耀的历史见证与坦洋茶叶组成金牌图形,形成强有力的视觉锤。也从包装设计上打造产品的品质专属,瞬间将中交绿坦洋工夫与竞品拉开距离。
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中交绿×璞梵 一个理想照耀中国、 一杯好茶致敬信仰!
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打开礼盒,一层印金工艺的磨砂硫酸纸将主画面复刻,代表高贵的仪式感。
打开礼盒,一层印金工艺的磨砂硫酸纸将主画面复刻,代表高贵的仪式感。
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中交绿×璞梵 一个理想照耀中国、 一杯好茶致敬信仰!
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中交绿×璞梵 一个理想照耀中国、 一杯好茶致敬信仰!
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揭开小茶罐的封口沿用金牌造型,与外盒的视觉锤形成统一。代表了中交绿坦洋工夫对产品品质的标准与态度,更彰显卓尔不梵的实力体现。
揭开小茶罐的封口沿用金牌造型,与外盒的视觉锤形成统一。代表了中交绿坦洋工夫对产品品质的标准与态度,更彰显卓尔不梵的实力体现。
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茶叶的包装封套鲜艳的红旗飘扬,“建党100周年纪念款”的金色字样,金色线条四周闪耀,寓意“党的理想照耀中国”,燃烧绽放出的光芒,将整个礼盒瞬间点燃。
茶叶的包装封套鲜艳的红旗飘扬,“建党100周年纪念款”的金色字样,金色线条四周闪耀,寓意“党的理想照耀中国”,燃烧绽放出的光芒,将整个礼盒瞬间点燃。
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中交绿坦洋工夫1915的包装设计将党的理想信仰、企业的目标方向、产品的文化品质三者融合.
<br>品坦洋茶<br><br>行万里路<br><br>扬中国梦
中交绿坦洋工夫1915的包装设计将党的理想信仰、企业的目标方向、产品的文化品质三者融合.

品坦洋茶

行万里路

扬中国梦
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中交绿×璞梵 一个理想照耀中国、 一杯好茶致敬信仰!
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1990年5月,习总书记时任宁德地委书记,继任书记陈增光冒雨下基层交接。在坦洋村临走时,习总书记握住老支书的手说:“原想安排一段时间到村里住一阵,走走家,串串户,没料到这次走的那么匆忙,很是遗憾。青山不改,绿水长流,喝过坦洋工夫茶,人走情常在。
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1990年5月,习总书记时任宁德地委书记,继任书记陈增光冒雨下基层交接。在坦洋村临走时,习总书记握住老支书的手说:“原想安排一段时间到村里住一阵,走走家,串串户,没料到这次走的那么匆忙,很是遗憾。青山不改,绿水长流,喝过坦洋工夫茶,人走情常在。

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习总书记以坦洋工夫传递与宁德老百姓“茶浓于水”的深厚感情,暂时的道别是为了更好的相遇。
“情常在”的主题包装以“情”为线索,在一片茶叶上绘制了另一幅“青山绿水情常在”的生动场景,远处青山叠翠,白云环绕,日出东方,飞鸟伊伊,山上流水既是茶水也如飘逸的茶香,繁茂的茶树、隐于茶树间的茶农与细节处不易察觉的屋舍,一笔一划勾勒出了坦洋茶乡美景。
习总书记以坦洋工夫传递与宁德老百姓“茶浓于水”的深厚感情,暂时的道别是为了更好的相遇。
“情常在”的主题包装以“情”为线索,在一片茶叶上绘制了另一幅“青山绿水情常在”的生动场景,远处青山叠翠,白云环绕,日出东方,飞鸟伊伊,山上流水既是茶水也如飘逸的茶香,繁茂的茶树、隐于茶树间的茶农与细节处不易察觉的屋舍,一笔一划勾勒出了坦洋茶乡美景。
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此情此景,泡上一壶坦洋工夫红茶,以茶会友,将相聚、送别、聊天的消费场景融入其中。“山泉烟火白云间,坐饮香茶情相随”,品味茶意浓浓。同时侧面文案“青山不老,绿水长流”,人心常在。
此情此景,泡上一壶坦洋工夫红茶,以茶会友,将相聚、送别、聊天的消费场景融入其中。“山泉烟火白云间,坐饮香茶情相随”,品味茶意浓浓。同时侧面文案“青山不老,绿水长流”,人心常在。
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整幅画面的中央,以朴实的线条勾勒出“撇口工夫茶杯”外形,用书法的表现形式,将“情常在”的主题描绘于杯中。
整幅画面的中央,以朴实的线条勾勒出“撇口工夫茶杯”外形,用书法的表现形式,将“情常在”的主题描绘于杯中。
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中交绿×璞梵 一个理想照耀中国、 一杯好茶致敬信仰!
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整个画面采取版画印亚金的方式居于包装正中间,大面积的浅咖色留白突出主题,隐约的珠光材质让包装散发低调质感,跳脱出传统茶叶包装花花绿绿的满铺设计,好茶散发的茶香是自然流露。
整个画面采取版画印亚金的方式居于包装正中间,大面积的浅咖色留白突出主题,隐约的珠光材质让包装散发低调质感,跳脱出传统茶叶包装花花绿绿的满铺设计,好茶散发的茶香是自然流露。
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打开盒子,黑色的内盖上浅咖色印金飘着茶香的一杯“情常在”坦洋工夫跃然眼前,同样是采取印金工艺的硫酸纸上以主画面呈现出包装统一调性,小茶包也印上”情长在“的字样。人到哪里,坦洋工夫就到哪里,情义也跟随到哪里。
打开盒子,黑色的内盖上浅咖色印金飘着茶香的一杯“情常在”坦洋工夫跃然眼前,同样是采取印金工艺的硫酸纸上以主画面呈现出包装统一调性,小茶包也印上”情长在“的字样。人到哪里,坦洋工夫就到哪里,情义也跟随到哪里。
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中交绿×璞梵 一个理想照耀中国、 一杯好茶致敬信仰!
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本次璞梵创意为中交绿坦洋工夫红茶打造的两款包装,从产品、从历史文化、从品质的不同的维度和深度去挖掘和呈现产品的内核,从设计到打样生产,全程参与。整个过程得到了中交资管各级领导的大力支持和协助,一套的好的产品,离不开好的包装赋能,离不开信任与坚持,更离不开我们共同所追求的信仰。今年适逢中国共产党建党百年,适逢中交投为产品赋能,坦洋功夫百年经典,一切都是信仰的力量!
<br><br><br>—END—<br><br>
本次璞梵创意为中交绿坦洋工夫红茶打造的两款包装,从产品、从历史文化、从品质的不同的维度和深度去挖掘和呈现产品的内核,从设计到打样生产,全程参与。整个过程得到了中交资管各级领导的大力支持和协助,一套的好的产品,离不开好的包装赋能,离不开信任与坚持,更离不开我们共同所追求的信仰。今年适逢中国共产党建党百年,适逢中交投为产品赋能,坦洋功夫百年经典,一切都是信仰的力量!



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