格致堂的营销设计 | 吉普号·熟普系列

普洱茶是一种古老的存在，吉普号是一个年轻的团队。

在面对传统和现代的断层及被概念炒作层层包裹的普洱茶迷雾，如何理性的解读普洱茶的自然客观价值，又如何从古老的人文积淀中传承普洱茶文化审美的核心内涵？

格致堂和吉普号的探索之旅开始于2017年，目前已进行到第5年。5年时间，品牌在逐渐成长，产品包装也在逐年积累其独有识别。

面对市场的千变万化，格致堂不相信有“包”治百病的仙丹，在商业审美的流行浪潮中，你要么随波逐流，要么建立根本以不变应万变。

格致堂在多年探索中发现，包装的目的是为了沟通，而这套沟通系统刚好完整对应了语言学体系。

语言学家认为，语言是一套符号系统，一种语言的生成包含：识别——语音、语义——语法——语言——内在生成语法五个阶段。只有经历这五个阶段，才算对一门语言有熟练掌握，真正说出我心所想。回顾一下我们自身学说一门语言的历程，正是从牙牙学语到说会词汇，通过语法将词汇连接成句子，最终出口成章，形成具有自身独特辨识度的语言。

在包装中，同样也遵循类似逻辑：识别要素——产品词汇——产品语言——产品语境——品牌语境。因此，包装不是一蹴而就的大招，而需要在积累中逐渐形成自身品牌语境，传递品牌内核。

“理性”，一直以来是吉普号团队基因的核心组成部分，从以下案例展示，可以看到产品设计语言在随着品牌成长，不断在理性基础上进行着演绎。