小狸家-专业吃鸡

背景

斐也品牌成功打造“羞答答的铁公鸡”IP形象后，获得了良好的市场反响。基于“羞答答的铁公鸡”完整的运营体系，甲方希望创建“焖烧鸡”品类快餐品牌，并借助连锁加盟，实现规模化扩张，快速占领市场。

难度与挑战

“小狸家”——专业做鸡！从常规视角到顾客视角的转变，需要更多基础性品牌背景构建（核心IP角色人设打造及背景故事内容布局等）；90-00后年轻化的客群定位，品牌视觉基调需要满足轻松、时尚、好玩、符合次元文化审美习惯与选择逻辑，同时还要避免过于儿童化，如此种种，都是我们必须面对的难度与挑战。

思路与方案

品牌视觉：“小狸家”，从命名开始即被赋予了独有的次元文化气质。在品牌IP画形象构建过程中，我们率先提取了“小狸家”核心成员小狸，围绕小狸进行基础人格化设定和情景漫画创作。LOGO设计中，跳出传统做法，将次元化专属字体与“狐狸追鸡”的故事化场景，结合成整体LOGO图形，并在不同应用场景下，衍生变化出“小狸家”符合年轻人审美习惯的全息品牌视觉生态体系。

打造核心IP“小狸”

围绕吃鸡世家“专业吃鸡”的基础故事背景

展开小狸与鸡的无限故事衍生

逐步形成小狸丰富有趣的品牌认知