京东✖无一设计 | 童趣系列盲盒

『盲盒 』-构建起IP商业化运作生态圈为品牌赋能.

服务客户：北京京东世纪贸易有限公司

设计团队：无一设计 WOO DESIGN

所属类别: 产品设计｜IP衍生品设计

服务内容: 外观设计｜形象衍生设计｜ 产品包装设计｜供应链整合

服务日期: 2019年9月

JOY”作为京东品牌吉祥物被广大消费者熟悉和喜爱，为了进一步提升其知名度，打造IP化的吉祥物形象，构建起IP商业化运作生态圈。为此，京东集团邀请无一设计为其JOY&DOGA进行IP形象衍生设计，希望通过我们的设计形象产品建立起沟通的桥梁，获得年轻一代消费者的审美的认同感同时丰富且具有设计感的衍生品！

策略: 第一：为了达到主线的统一，需要运用“故事化场景化”主轴展述与场景串联。第二：运用“情感共鸣”达到群体心理认同感与精神上的归属感,这种情感连接让用户不断投入.第三：“年轻化”根据市场数据，年轻群体为绝对主导。第三：“快速破圈” 寻求大众认同，因为该系列盲盒更多的价值在于加强京东品牌认知与粘性，我们需要更多大众认同感与参与，无需过于小众与独特的盲盒方式。 第四：通过隐藏款以及后续持续打造系列IP的能力其他延伸达到“持续关注力”变成了圈子里的一个文化符号。

设计: 我们通过构建故事场景对不同形象进行传达一定的故事性，同时使不同的形象串联达到达到整体性，我们选择童年的记忆与乐趣作为主题，挖掘90 00后们的经典童年记忆场景，而且这个记忆点符合是属于大众集体共有的，能引起集体心里共鸣，我们团队进行大量头脑风暴挖掘最具经典的童年场景，最终挑选木马 吹泡泡 彩虹圈玻璃球 棒棒糖 竹蜻蜓 游戏机几个最为熟悉的记忆点。根据不同形象的性格与人物设定进行场景的匹配，面部表情与动作灵动，动态设计鲜活自然，做到和尔不同，都有一种萌宠的状态，第一眼就打动心灵，产生认同感！在色彩设计上面我们采用低饱和度高明度的色彩，使产品色系达到统一状态，同时符合年轻一代审美需求，隐藏款为了突出独特性在色彩上面做出差异化，另其有着独特的个性，为了增加盲盒产品的可玩性，我们在BLINK的竹蜻蜓设计成可旋转的机构，以及隐藏款DD采用可磁吸，能够随意取放和分离，可对其进行把玩。