大江小江茶与面包 | 无野品牌策划升级案例

品牌名称：大江小江

餐饮品类：茶与面包

品牌风格：以美丽云南为背景，为品牌注入情感温度，打造出有格调、有情怀的茶饮品牌

品牌广告语：一茶一包，尽享美好

选址定位：复合型区域

首店地址：云南丽江

服务内容：品牌项目升级（VI升级设计）

2019年7月，大江小江品牌方与无野品牌策划进行品牌全案合作

2021年5月，大江小江品牌方与无野品牌策划进行品牌升级合作

在过去的2年时间里，大江小江在丽江当地已连开3家门店，受当地广大消费者的喜爱，门店营业额屡创新高。品牌方收到不少消费者的建议和想法，便有了品牌升级的想法，试想将原先logo设计重新优化，提高辨识度，并萌生设计IP的想法，后与无野品牌策划重新沟通品牌升级事宜。

无野通过梳理及思考，认为茶与欧包结合丽江的旅游风景、特色服装等是大江小江品牌的核心元素，并重新提炼，赋予品牌情感温度，原创IP形象，逐步强化品牌的调性和实现品牌的粘性。

无野品牌策划·大江小江项目组

策略&创意：聂荣恒

品牌设计：李敏莉

文案策划：陈浩彬

项目管理：甄嘉颖