爱烤鱼，辣尚瘾

项目背景

据《中国餐饮报告2020》显示“90后”消费者占比超过50%远超其总人口的占比（17%）年轻客群的强势崛起直接推动传统消费群心态与品味的年轻化而品牌年轻化已成为品牌发展的常态化战略。

“辣尚瘾”烤鱼品牌成立12年20个省市100家门店，数十万稳定客群，辣尚瘾做为烤鱼品类全国性知名品牌创建以来，经3次品牌视觉体系的全面升级当前，面对新技术新客群及新的市场环境冲击同样面临品牌年轻化的全新课题。

创意思路

“辣尚瘾”，作为源自川渝地区的烤鱼品牌，名称中蕴藏着“爱上辣食而尚瘾”的含义，同时“爱烤鱼，辣尚瘾”也是品牌应用较广的宣传口号。在品牌IP形象构建过程中，我们提取了四川地域代表动物“熊猫”，将品牌核心词汇“爱上”进行可视化、故事化演绎，创造了全新的品牌核心IP形象“熊猫爱神”。

品牌LOGO由品牌名称英文love in幻化成鱼作为图形LOGO；LOGO字体设计中，以古代川渝地区传统隶书字体进行个性化设计，细节将品牌核心口感“辣”的进行视觉化感受融入其中，形成符合辣尚瘾品牌专属气质的一形多意的品牌LOGO。

辣尚瘾全新的品牌视觉体系，围绕品牌核心IP“熊猫爱神”，主营品类 “鱼”及相关视觉元素进行应用体系设计，最终呈现更年轻化，更具亲和力、时尚感及有故事性的全新视觉生态。

空间氛围：辣尚瘾品牌空间设计由新加坡设计师Alice担任设计总监，特邀法国灯光设计师Joella Lanzo主理灯光设计。辣尚瘾在空间设计中，围绕品牌核心基因—— “鱼”进行创意思考，以反常规视角，打造充满未来感和梦幻色彩的“江底水世界”。鱼鳞壁、水晕灯、炫彩玻璃隔断、写意波光抽象墙画、飞起的熊猫爱神……在幽蓝灯光的映照下，粼粼而动，置身其中，如梦如幻，犹如置身于江底水世界。

项目主创团队

创意总监：王涛

空间设计总监：Alice（新加坡）

灯光设计师：Joella Lanzo（法国灯光设计师）

品牌设计师/插画师：王坤跃

雕塑家：徐明