山厦村 | 芋乡美地 山下人家

項目：山廈村文化形象品牌策劃與設計

客戶：東莞｜橫瀝鎮山廈村

行業：鄉村振興

類別：品牌形象策劃｜文案策劃｜品牌形象設計｜導視系統設計｜周邊設計｜墻繪設計｜字體設計｜街頭小品構築設計｜文化長廊內容策劃與設計｜施工藝術指導

山廈先祖於銅山腳下建村而居，經過世代的耕耘，衍生出濃厚的香芋文化，結合在地文化的調研，我們圍繞“山下人家”、“景美”、“地沃”、“芋鄉”這些來自山廈在地文化的關鍵詞進行策劃，最終提煉出“芋鄉美地”概念標語，圍繞打造出具有專屬性的、有豐富在地內涵的文化標誌。

無論是三面環山的地理位置、馳名莞邑的山廈芋，還是古樸的尖頂民房，都被轉化成視覺元素，將山廈人的家園情懷融入到現代設計中去。在主標誌圖形設計上圍繞山廈村“山下人家”的特色，logo從“三面環山”和“尖頂房”提煉出簡潔簡練又極具識別度的現代幾何塊面元素，村中老人都說通過這個標誌我記起了自己小時候原來是住在山下的。簡潔不簡單，應用富有蔥蘢生機的山林綠色，配合漸變質感營造出雲霧繚繞的田園山水氛圍，山間的尖頂房用取自山廈芋切開後的鮮嫩粉紫色搭配，幾何塊面元素配合有生命力的色彩讓標誌的整體更有活力感。

一枚logo標誌雖小，上方三面環山的圖形，呼應了鄉賢們提到的小時候生活在銅山腳下三面環山的情景，承載上村民們對土地的記憶，賦予了設計人文情懷。讓山廈標誌傳達出村子淳樸感的同時，亦不失活力感、現代感，讓傳統人文有了創新的生命力。

從主視覺設計中衍生出系列插畫，應用在宣傳畫面及村品牌物料上。將依山而生、土優芋香的生活細節，以及古祠建築、村頭水榕等在地場景提煉出來，讓畫面中情、景、人和諧交融，增強山廈生活場景的氛圍感和代入感，設計出集體有共鳴、大眾能認知的視覺插畫，通過這系列視覺設計重新賦予鄉土鄉情更多生命力、交流力、凝聚力。

在導視牌的設計上，頂部形狀設計得一大一小，是山的形狀、也是房子的形狀，與“山下人家”相互呼應。導視牌的選材製作更是精益求精，選取香芋紫和麻石灰搭配，用山的綠色描繪出生活插圖點綴，呈現出古色古香的風土底蘊感；傳統的鋼板難以呈現我們註重的肌理和質感，於是選用真石漆，專門調配出定製的顏色來還原古樸感。一遍又一遍地打樣、校色，是品質細節背後的一份匠人精神。通過導視系統能強化山廈品牌的文化內涵和風格特征，在不失功能性的同時融入當地群眾生活中，讓整體的視覺更有文化景致的質感、溫度。