上行案例 / 设计助农，用创意唤醒农产品活力

01-杨梅吐气

设计师：石昌鸿 / 王忠 / 唐明倩

设计说明：新鲜杨梅的消费人群基本上以中老年人、妇女为主，很少年轻人主动买回家吃，市面上少量酸梅汤（杨梅汁），由于产品卖点不清晰，动销能力不足。我们认为可以开发一款具有动销能力的杨梅汁，拓开杨梅饮品市场，通过时尚的外包装吸引年轻消费者，打造新时代夏季消暑饮品。将“梅”文化与当下年轻人的口头禅和心态进行价值链接，把喝杨梅汁等同于一种特属文化，形成心智认知。
好名字对好产品的重要性，年轻人都渴望事业有成，扬眉吐气。因此我们将产品名取为——杨梅吐气（扬眉吐气），既符合产品特性，又与年轻人有关系。我们通过杨梅吐气这个特征，用文案拉进产品与消费者的距离并与之互动。

梅办法，就是这么强大
梅关系，下次一定有戏
梅烦恼，任我自在逍遥
梅xx，+n

通过文案及新颖时尚的包装形式力图走出传统包装的设计方式，打造一款符合年轻群体的潮流饮料单品。真正通过产品包装驱动产品动销能力。