上行案例 / 设计助农,用创意唤醒农产品活力Recommanded by editor
327天前Publish
贵阳 | 平面设计师
项目背景

贵州文化创意设计促消费扶贫活动组委会办公室《文化创意设计促消费扶贫活动文创作品征集公告》指出,为深入贯彻落实习近平总书记关于精准扶贫精准脱贫和对贵州工作的系列重要指示精神,围绕贵州省委、省政府打赢“两场战役”的工作部署和省委宣传部“宣传促消费扶贫”十大行动计划的有关安排,以“贵州绿色农产品吃出健康好味道”为主题,决定组织开展文化创意设计促消费扶贫活动,对有关产品的外观包装进行文创设计作品征集,深挖产品文化内涵,提升包装设计水平,推动解决“过分包装”、“低水平包装”等问题,最终达到帮助省内相关企业塑造良好产品形象,提升市场竞争力,促进消费扶贫的效果。

上段内容为官方文件公告截取,是不是有点拗口难读?小编在这里翻译一下,简单的说就是,贵州文化创意扶贫办公室举办了一个设计大赛,要把贵州设计师们聚集在一起要搞点事情!具体搞什么事情呢?将设计师与贵州农产品链接在一起,充分发挥设计师的优势,给农产品设计一套衣裳,让农产品更加好看、更加好卖,从而达到设计助农的目的。

大赛汇集贵州省内数百位设计师与设计爱好者共同参与,上行作为贵州本土资深设计团队也参与其中,为创意助农贡献自己的一份力量。大赛中,上行团队分三个小分队分别与赛,也在大赛中获得了名次。其中由石昌鸿、王忠、唐明倩黔东南小分队设计的『杨梅吐气』杨梅汁作品,获得全场大赛一等奖;由郭超、张堯、闵书培黔南小分队设计的『梵净翠芽』茶叶作品获得优秀奖;由李明灯、吴翠海混搭小分队设计的『铁皮石斛粉』石斛作品获得优秀奖。跟着小编一起来看看这些设计作品吧。
<br><br>01-杨梅吐气<br><br>设计师:石昌鸿 / 王忠 / 唐明倩<br><br>设计说明:新鲜杨梅的消费人群基本上以中老年人、妇女为主,很少年轻人主动买回家吃,市面上少量酸梅汤(杨梅汁),由于产品卖点不清晰,动销能力不足。我们认为可以开发一款具有动销能力的杨梅汁,拓开杨梅饮品市场,通过时尚的外包装吸引年轻消费者,打造新时代夏季消暑饮品。将“梅”文化与当下年轻人的口头禅和心态进行价值链接,把喝杨梅汁等同于一种特属文化,形成心智认知。<br>好名字对好产品的重要性,年轻人都渴望事业有成,扬眉吐气。因此我们将产品名取为——杨梅吐气(扬眉吐气),既符合产品特性,又与年轻人有关系。我们通过杨梅吐气这个特征,用文案拉进产品与消费者的距离并与之互动。<br><br>梅办法,就是这么强大<br>梅关系,下次一定有戏<br>梅烦恼,任我自在逍遥<br>梅xx,+n<br><br>通过文案及新颖时尚的包装形式力图走出传统包装的设计方式,打造一款符合年轻群体的潮流饮料单品。真正通过产品包装驱动产品动销能力。
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01-杨梅吐气

设计师:石昌鸿 / 王忠 / 唐明倩

设计说明:新鲜杨梅的消费人群基本上以中老年人、妇女为主,很少年轻人主动买回家吃,市面上少量酸梅汤(杨梅汁),由于产品卖点不清晰,动销能力不足。我们认为可以开发一款具有动销能力的杨梅汁,拓开杨梅饮品市场,通过时尚的外包装吸引年轻消费者,打造新时代夏季消暑饮品。将“梅”文化与当下年轻人的口头禅和心态进行价值链接,把喝杨梅汁等同于一种特属文化,形成心智认知。
好名字对好产品的重要性,年轻人都渴望事业有成,扬眉吐气。因此我们将产品名取为——杨梅吐气(扬眉吐气),既符合产品特性,又与年轻人有关系。我们通过杨梅吐气这个特征,用文案拉进产品与消费者的距离并与之互动。

梅办法,就是这么强大
梅关系,下次一定有戏
梅烦恼,任我自在逍遥
梅xx,+n

通过文案及新颖时尚的包装形式力图走出传统包装的设计方式,打造一款符合年轻群体的潮流饮料单品。真正通过产品包装驱动产品动销能力。
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<br>02-梵净翠峰<br><br>设计师:郭超 / 张堯 / 闵书培<br><br>设计理念:梵净翠峰是贵州十大名茶之一,作为铜仁地区最为知名的茶叶公共品牌,我们采用了梵净山蘑菇石外形作为产品包装的核心设计元素。与常规的蘑菇石表现手法不同,此设计并没有采用插画集图形的方式进行表达,而是巧妙用七个纸盒与蘑菇石完成了无缝的融合,内衬色彩灵感来源于梵净山变幻无穷的天空之境,整体设计简约而极富现代感,白色的纸张配合柔和渐变色彩,与抽象的蘑菇石造型展现了梵净山不俗的景色,与梵净翠峰茶的高品质口感形成了调性的统一。而透明的盖子让内部结构及创意一览无遗,拉近了消费者与产品之间的距离。
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02-梵净翠峰

设计师:郭超 / 张堯 / 闵书培

设计理念:梵净翠峰是贵州十大名茶之一,作为铜仁地区最为知名的茶叶公共品牌,我们采用了梵净山蘑菇石外形作为产品包装的核心设计元素。与常规的蘑菇石表现手法不同,此设计并没有采用插画集图形的方式进行表达,而是巧妙用七个纸盒与蘑菇石完成了无缝的融合,内衬色彩灵感来源于梵净山变幻无穷的天空之境,整体设计简约而极富现代感,白色的纸张配合柔和渐变色彩,与抽象的蘑菇石造型展现了梵净山不俗的景色,与梵净翠峰茶的高品质口感形成了调性的统一。而透明的盖子让内部结构及创意一览无遗,拉近了消费者与产品之间的距离。
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<br>03-铁皮石斛粉<br><br>设计师:李明灯 / 吴翠海<br><br>设计理念:铁皮石斛粉,是一种非常高端的养生品。被誉为九大仙草之首。 铁皮石斛,常附生于海拔480~1700米的林中树干上或岩石上,吸收自然日月精华。该包装的设计,取其生长特性,加以艺术化的处理,以盒外插画一和盒内插画二,体现了铁皮石斛的珍贵品质及得天独厚的生长环境。通过盒内外插画的层次关系,使得消费者对产品有更多递进的认识和惊喜,提供更高的消费体验。 而盒型的设计,采用箱体式设计,开启时有一种打开百宝箱的感觉,石斛粉采用竖瓶插入箱体,竟美观,又增加了抽取时的体验仪式感。
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03-铁皮石斛粉

设计师:李明灯 / 吴翠海

设计理念:铁皮石斛粉,是一种非常高端的养生品。被誉为九大仙草之首。 铁皮石斛,常附生于海拔480~1700米的林中树干上或岩石上,吸收自然日月精华。该包装的设计,取其生长特性,加以艺术化的处理,以盒外插画一和盒内插画二,体现了铁皮石斛的珍贵品质及得天独厚的生长环境。通过盒内外插画的层次关系,使得消费者对产品有更多递进的认识和惊喜,提供更高的消费体验。 而盒型的设计,采用箱体式设计,开启时有一种打开百宝箱的感觉,石斛粉采用竖瓶插入箱体,竟美观,又增加了抽取时的体验仪式感。
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<br><br>写在最后<br><br>好的设计可以改变生活,而设计是社会规范的一种表现,就像路灯的设计是为了规范交通,绿化的设计是为了规范市容;从大到小,产品的设计也是如此,每一个产品的设计都是为规范一种品牌和一种品类,农产品的设计则是为了更好的将农户和消费者之间的链接打通,更好的规范产品的流通,设计在其中的作用则是降低流通成本,提升产品价值从而促进产品销售;基于产品特性、消费者需求以及设计审美的综合考虑,最终完成设计。设计助农的意义也来自于此,从农户到商超再到消费者,这其中的桥梁就是设计师,设计师通过对市场的认知和对产品价值的挖掘,打造农产品、为农产品赋予动销力,用创意助农,为农产品助力。
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写在最后

好的设计可以改变生活,而设计是社会规范的一种表现,就像路灯的设计是为了规范交通,绿化的设计是为了规范市容;从大到小,产品的设计也是如此,每一个产品的设计都是为规范一种品牌和一种品类,农产品的设计则是为了更好的将农户和消费者之间的链接打通,更好的规范产品的流通,设计在其中的作用则是降低流通成本,提升产品价值从而促进产品销售;基于产品特性、消费者需求以及设计审美的综合考虑,最终完成设计。设计助农的意义也来自于此,从农户到商超再到消费者,这其中的桥梁就是设计师,设计师通过对市场的认知和对产品价值的挖掘,打造农产品、为农产品赋予动销力,用创意助农,为农产品助力。
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Creative time2021/06/25
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