靳袁记肉夹馍包装 | 就是这么「敢」

服务内容：品牌概念梳理、包装升级、插画

设计服务：排沙设计

靳袁记，袁记肉夹馍的线上品牌。

袁记肉夹馍，品牌创始于陕西咸阳，从咸阳到西安到全国几百家连锁，现今从线下门店到天猫、京东等线上全线展开；此次包装升级的目的：拥抱年轻消费群体，顺应速食健康食品线上销售。

基于袁记品牌的多年沉淀以及古都西安的风土人情，二者自带深厚的文化底蕴，我们从南北饮食文化和风土人情等差异入手，南方饮食讲究精细，北方则体现实在；肉夹馍就是南北饮食很鲜明的差异体现。

根据以上，我们提出主概念“敢有肉”。

「敢」者，粗狂豪放、踏实自信、不拘一格。

一方水土养一方人，「敢有肉」体现出北方人民粗犷豪放、踏实自信的性格，同时传承和延续袁记“真材实料”品牌精神。

有肉是结果，是宏观量明确概念，敢是性格，是品牌差异化

概念明确 + 差异化，就是记忆点。