包装丨饮用水溪上泉包装策划设计

客户名称：湖南大冲供应链有限公司

创作时间：2021.04

创作声明：文案/设计内容为樱桃创意原创，未经授权请勿取用 ©归属湖南大冲供应链有限公司

服务内容：

1.品牌战略系统 a.品牌核心广告语提炼

2.品牌形象设计 a.品牌VI设计 b.品牌传播物料设计

3.产品包装系统 a.溪上泉饮用水产品包装 12L装 b.溪上泉低钠水产品包装 6.5L装

1-以品类来思考、以品牌来表达“真山泉”。

湖南大冲供应链有限公司开发的溪上泉品牌饮用泉水，溪上泉水源地位于壶瓶山核心自然保护区的无人区，壶瓶山位于湖南石门县西北部，是湘鄂两省分界山，海拔一般在2000米以上，主峰高达2098.7米，称为“湖南屋脊”。零污染，经技术检测部门检测，溪上泉含多种对人体有益的矿物质元素，适合长期饮用。

面对如此好的水源，大冲公司希望通过品质、颜值、安全、功能等方面打造一款湖南人都爱喝的山泉水品牌。

2-塑造品牌独有传播符号，降低品牌识别记忆成本。

结合了品牌特有的水属性，标识设计使用文字图标，直接展示水品牌文化，使其直观作为品牌的超级符号，强势，明确；人们甚至都不会思考他为什么存在，只看一眼符号就明白了，进而本能的做出反应，去了解背后的文化。

3-核心价值主张，打动消费者，以品牌slogen贯彻品牌整体定位。

品牌口号是描述品牌内在文化和说服消费者的关键因素，结合专业品质泉水的品牌定位我们最终找到并确立了这句口号“溪上泉 真山泉”。

4-打造具备差异化，辨识度的包装系统。

基于对品牌色彩价值传承与保留的角度出发我们考量从品牌原有的配色蓝或绿中选择一个作为主色调。绿色作为主色调能够大幅度提升品牌的高端感，而更低的价格与稳定的品质让溪上泉的产品竞争力大幅度提升,对高端产品线未来的铺设也起到铺垫的作用。

5-自带销售属性的传播设计，精准传递产品价值。

理解消费者购物心理路径，打造“有视觉差异化的产品展示”，同时我们更讲究内容的传递，希望消费者走到这个场景来之后面对五颜六色的饮用水包装，能够做到快速识别且读懂，触发购买决策。