案例分享 | 维高品牌策划 & 布叮王国

客户

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服务品牌：布叮王国

行业 CO：广州中柔日用品有限公司

所属行业：卫品

服务内容：系列化VI包装

出品

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策划公司：维高品牌设计有限公司

公司地址：泉州市晋江泉安北路1378号大长江大厦6楼

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项目背景 Project Background

广州中柔日用品有限公司是集婴幼儿产品及女性卫生用品的研发、设计、生产销售和售后服务为一体的专业型企业，其中婴儿类卫品以其高质、高性价比深受市场喜爱，占据一定的市场份额。布叮王国是广州中柔日用品有限公司旗下的一个新零售渠道品牌，以“会讲故事的纸尿裤”为品牌零售核心，急需以一套符合其品牌调性及商品属性的VI包装，用来承载布叮王国的商品文化，以此作为进入市场的切入口，融入主流母婴店及商超，迸发潜在的市场流量，并逐步实现品牌化，助力打造全新的品牌消费场景。

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解决方案 Solution

众多的婴儿纸尿裤品牌，其实在一定程度上增加了消费者的决策难度，第一时间抓住消费者眼球，打造视觉焦点，加深视觉印象，品牌才能脱颖而出。在信息爆炸的今天，人们对过量的文字信息容易产生逆反心理，而卡通形象以其自身简洁、易记、有趣的特点，成为理想的视觉传播符号之一。在布叮王国的系列化VI包装设计上，VIGGO为布叮王国开发了萌趣可爱的全新卡通形象，利用全新的IP使之成为布叮王国的品牌精神载体，与消费者产生有效共鸣，借此开启一道通往消费者心理的“门”，从而帮助打响文化消费品牌，最终促进销售。

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设计策略 Design Strategy

设计理念：

伴随着多元化、个性化消费的发展，卡通形象的影响权重越来越大，在各个文化领域，特别是商业中的应用越来越频繁。而兔子这个卡通形象，在亚洲乃至全世界的童话文化里，都是一个重要的存在。前有欧美比得兔、荷兰米菲兔、韩国流氓兔、日本逃亡兔等各大IP，后有《爱宠大机密》、《疯狂动物城》等备受儿童及成人喜爱的动画片角色，兔子形象逐渐人格化、情感化、故事化。

长耳朵、三瓣嘴、大门牙这种极具辨识度的特征，让兔子的形象在创作中有了得天独厚的优势。VIGGO以兔子类造型为灵感，传承兔子文化，打造布叮王国的专属IP——“咘叮”，将IP形象植入到产品，并创新性的加入冒险小剧场，让“咘叮”在一次次新奇之旅中，将乐观、勇敢、热情、冒险的精神传递给宝宝们，陪伴他们成长，带给宝宝勇于探索未知事物的正能量，借此以互动社交&美学输出连接消费者，塑造品牌温度。