新品牌如何以“极致体验”带来现象传播——吉祥毡房

认知是线索，认知是命题。没有认知出题、美学也就无法解题。从“常识“出发，从大众心智中寻找品牌差异化方向。

用“黄金”一词，把呼伦贝尔羊肉的价值镶嵌在里面，让品牌无形中呈现出品类的价值高地——“黄金羊就是最好的羊肉”！

品牌定位：竞争所在品类+差异化概念

九牧羊的品牌定位：呼伦贝尔涮羊肉+黄金羊=呼伦贝尔黄金羊

命名：借力毡房激发人人对内蒙的熟悉效应

既然是黄金羊，命名上就应该体现黄金羊的香。之前的“九牧羊”观想感较弱，因此从地域血统出发重新命名。从熟悉原理出发，我们最终在众多文化符号中“打捞”出了全国乃至世界都熟悉的的内蒙文化宝藏——“毡房”。

吉祥 IP 识别：蒙古大汉“吉祥” + “黄金”羊

品牌IP 借力高大魁梧的蒙古大汉，抱着“黄金羊”的蒙古大汗，就是品牌的最佳代言人。

在logo，色彩，广告语的创作中，依然紧紧围绕毡房的内蒙文化符号，通过极致的毡房可视化创造品类区隔感。

内蒙是一个马背上的民族，世居草原，畜牧为计，过着“逐水草而居”的游牧生活。借力“内蒙游牧文化”，以内蒙游牧民族文化的自由感、淳朴感、豪放感，唤醒消费者对于呼伦贝尔黄金羊感受上的香。

“极致统一”实现“极致印象”。“所有表达”都是“一个东西”。使用超级ip手法，名字=标志=广告语=锅具=室内装置=门头造型=蒙古文化毡房ip，以极致的视觉统一带来内蒙的极致体验。

内蒙民族纹样，打造空间“包裹感”，纹样是每个国家，每个民族不同文化的缩影。繁复的蒙古纹样不仅能提高醒目度，更是以一种内蒙人民应对环境总成绩的结晶而存在，彰显着蒙古族人民满满的生命力和独特的情感表达。借力蒙古纹样，为吉祥毡房营造更极致的内蒙氛围。

内蒙文化ip老戏新唱，打造品牌空间五感体验

眼睛看到：极致的内蒙古毡房文化可视化

嘴巴吃到：正宗内蒙涮羊肉，正宗内蒙特色食品

鼻子闻到：呼伦贝尔黄金羊的香

耳朵听到：草原羊群的咩咩声

体验到：内蒙游牧民族的粗狂感

我们把品牌看成一个整体体验：“氛围”。它是顾客对一次吃饭的整体心理预期，氛围包含了产品、环境、服务、营销等等。是从产品、环境、服务等对顾客整体“包裹感”，是“五感体验的复合直觉”，是所有体验直觉汇总的“一念之间”，是餐饮的“精气神”。做餐饮不要“氛围错了”，氛围聚人气，不跳戏、不漏气。极致全案要像串糖葫芦一样，力出一孔。“量变积累”才有“质变爆发”，“质变爆发”才有“极致印象”，“极致印象”才有“现象传播”。