新品牌如何以“极致体验”带来现象传播——吉祥毡房

10天前发布

原创作品 / 空间 / 酒店餐饮设计
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认知是线索,认知是命题。没有认知出题、美学也就无法解题。从“常识“出发,从大众心智中寻找品牌差异化方向。

用“黄金”一词,把呼伦贝尔羊肉的价值镶嵌在里面,让品牌无形中呈现出品类的价值高地——“黄金羊就是最好的羊肉”!

品牌定位:竞争所在品类+差异化概念
九牧羊的品牌定位:呼伦贝尔涮羊肉+黄金羊=呼伦贝尔黄金羊

命名:借力毡房激发人人对内蒙的熟悉效应
既然是黄金羊,命名上就应该体现黄金羊的香。之前的“九牧羊”观想感较弱,因此从地域血统出发重新命名。从熟悉原理出发,我们最终在众多文化符号中“打捞”出了全国乃至世界都熟悉的的内蒙文化宝藏——“毡房”。

吉祥 IP 识别:蒙古大汉“吉祥” + “黄金”羊
品牌IP 借力高大魁梧的蒙古大汉,抱着“黄金羊”的蒙古大汗,就是品牌的最佳代言人。

在logo,色彩,广告语的创作中,依然紧紧围绕毡房的内蒙文化符号,通过极致的毡房可视化创造品类区隔感。

内蒙是一个马背上的民族,世居草原,畜牧为计,过着“逐水草而居”的游牧生活。借力“内蒙游牧文化”,以内蒙游牧民族文化的自由感、淳朴感、豪放感,唤醒消费者对于呼伦贝尔黄金羊感受上的香。

“极致统一”实现“极致印象”。“所有表达”都是“一个东西”。使用超级ip手法,名字=标志=广告语=锅具=室内装置=门头造型=蒙古文化毡房ip,以极致的视觉统一带来内蒙的极致体验。

内蒙民族纹样,打造空间“包裹感”,纹样是每个国家,每个民族不同文化的缩影。繁复的蒙古纹样不仅能提高醒目度,更是以一种内蒙人民应对环境总成绩的结晶而存在,彰显着蒙古族人民满满的生命力和独特的情感表达。借力蒙古纹样,为吉祥毡房营造更极致的内蒙氛围。

内蒙文化ip老戏新唱,打造品牌空间五感体验
眼睛看到:极致的内蒙古毡房文化可视化
嘴巴吃到:正宗内蒙涮羊肉,正宗内蒙特色食品
鼻子闻到:呼伦贝尔黄金羊的香
耳朵听到:草原羊群的咩咩声
体验到:内蒙游牧民族的粗狂感

我们把品牌看成一个整体体验:“氛围”。它是顾客对一次吃饭的整体心理预期,氛围包含了产品、环境、服务、营销等等。是从产品、环境、服务等对顾客整体“包裹感”,是“五感体验的复合直觉”,是所有体验直觉汇总的“一念之间”,是餐饮的“精气神”。做餐饮不要“氛围错了”,氛围聚人气,不跳戏、不漏气。极致全案要像串糖葫芦一样,力出一孔。“量变积累”才有“质变爆发”,“质变爆发”才有“极致印象”,“极致印象”才有“现象传播”。

 
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作品信息

  • 创作时间

    2021/04/28

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