将美好时光浓缩于佳酿的中法庄园

【品牌源起】

在中国葡萄酒界有这样一个独特的品牌，不单占据了中国葡萄酒爱好者的心，也成为酿酒师们酿造优质葡萄酒的标杆，它就是中国精品葡萄酒的酿造典范——中法庄园（Domaine Franco-Chinois ）。中法庄园的Logo由两国国花构成——中国的牡丹与法国的鸢尾花，代表着对中法两国紧密合作的最大期许。

【品牌面临的挑战】

二十年的深耕，让中法庄园的葡萄酒在产区风土的条件下，实现了极致的表达。中法庄园虽已在业内声名鹊起，但如何在大众心中建立更高的品牌知名度以及提升品牌体验，这是品牌需要思考的。在实地感受品牌内涵，且与管理团队深入访谈后，我们著手重新梳理中法庄园的品牌DNA，并在此基础上做延伸发展，帮助其更好落地市场。

【确立品牌核心】

中法庄园的品牌识别系统建立于品牌成立伊始，即使现在看来也依然经典细致，但也存在一些无法适应品牌现期发展的部分。在检视了中法庄园的品牌现状之后，我们重新定义了品牌的定位，以使中法庄园在市场上获得差异性的优势；厘清了品牌的使命与愿景，明确品牌发展的基础策略；赋予了品牌独特个性，在品牌传达中以情感关系与消费者产生共鸣；调整了品牌识别系统，使之能适应多种媒介的使用。

【全新品牌基础的应用】

以重新定位的品牌基础为核心，发展了品牌及产品手册。全新的品牌手册精致优雅，将中法庄园的品牌文化浓缩于其中。为了进一步协助中法庄园在建园二十周年后首次面向市场的营销需求，团队提炼出产品的卖点信息，将专属于中法庄园的产品亮点一一呈现，让每一位阅读中法庄园产品手册的用户都能简单直观地选购心仪的佳酿。

【社交化营销】

作为一个亟待传递自己品牌声音的品牌，社交媒体无疑是必要渠道之一。通过社交媒体，品牌可以传递品牌理念、聆听消费者的声音，并与之产生互动，不断在潜移默化中增强品牌与客户之间的粘性。

基于以用户角度出发的思考框架，我们为中法庄园制定了微信运营规划，统领品牌在社交营销这一重要阵地的内容传播。

微信作为当下品牌社交媒体推广的重要窗口，更是不可或缺的品牌触点，同样需要建立符合品牌定位的视觉体系。因此针对微信平台的特性，我们为中法庄园制定了公众号视觉规范以保持品牌调性的一致。而品牌故事、产品介绍等重点信息，则使用了画面更为精致的长图文，并加入更有互动感的交互式内容，提升用户的阅读体验。