骏德®-六分之二®X古戈 | 自然 大有境界Recommanded by editor
1年前Publish
机构
西安 | 艺术工作者
品 牌 || 骏德茶业®-六分之二®
品 类 || 武夷山岩茶
项目事项 || 形象产品设计


1 / 品牌身份
隐形价值的显性表达

此次与骏德合作的项目是旗下新品牌
“六分之二®”岩茶形象产品
品牌名“六分之二®”正是源于
“茶有六类,武夷有双”
也是骏德®开拓新品类的标志之举

骏德之于武夷红茶的地位和影响
不得不提品牌创始人“梁骏德”先生
他更是正山小种“金骏眉”的首制人
如果说“手艺”是骏德®的品牌初始基因
那六分之二®也必须继承这份独优特性

大师,不止是超群的手上技艺
更代表着制茶态度
技艺,不止手上的功夫招式
更是匠心守艺的精神
六分之二®,品牌和产品价值观而言
要传承骏德®的“大师态度”与“守艺精神”
唯有一流的心性,才能达到一流的技艺
“手艺”是产品的价值
“守艺”是品牌的精神
对于六分之二®的形象产品而言
先明确品牌身份,而后塑造角色

2 / 品牌角色
定位沟通的语境和方式

武夷茶名满天下,不论岩茶还是红茶
成因,一半天定,一半人为
“天定”,是自然赋予茶与生独来的特性
“人为”,是人敬畏天地造物的法则
以茶为媒,用智慧和双手发现自然的境界
这是制茶匠人与大师的修为之别
敢于在传承的技艺中,去发现、挑战与创新
这是六分之二®品牌的锐意精神与基因

故,输出品牌定位
自 然,大有境界
丹山碧水、山涧岩谷,是武夷茶的自然境界
从茶明心见性,修为智慧,是大师的人生境界

3 / 视觉语言
形象沟通的第一识别

岩茶制作,以手艺守艺
岩茶,在所有茶类中制作工艺最复杂、最严苛
恪守每一道工序,是手艺,也是守艺
视觉设计,提取岩茶四个重要制作技艺环节
采茶、摇青、揉捻、焙火
以朴实的版画风格,表现手手相传的制茶技艺

设计表达,从内容到内涵
设计元素与图形
从制茶、工艺、工具、自然、生态等进行提炼
“炭焙”是岩茶制作的独到工艺
品名六边形外框
源于炭焙工艺中所使用的焙笼图形
内盒边框纹样
来源于摇青、揉捻中所使用的竹编
以制茶元素的提炼和再设计
让设计的语言,不止是美更有内容的表达
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Creative time2021/04/21
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