仁昌顺×艺手好礼丨苏式糕点品牌

品牌溯源：

仁昌顺本是一家百年小店，说它“百年”，名不虚传。

初创于同治年间三年（1864），至民国二十年（1931）已然成了“前店后场，颇具规模，聘请南京帮糕点师，制作的云片糕、水晶糕名闻远近”（1999版《震泽镇志》）的主营茶食的名店。

1998年，震泽仁昌食品厂成立，继承百年传统工艺，制作以手工为主，原料配比讲究，以其文化底蕴和制作技艺，被称为“震泽糕点的传承”。

多次获得中央电视台CCTV-10《味道》栏目、央视《舌尖上的中国3》、中国风物地理、上海电视台、苏州电视台、吴江电视台等各类媒体宣传报导。

2014年，被列入《第六批吴江区非物质文化遗产代表性项目名录》

2018年，入选首批苏州老字号

2019年，入选第二批江苏老字号

品牌问题：

——品牌设计符号性弱：

原品牌以其老字号门店作为符号，而其门店本身在苏州区域识别度不高；

——关键性广告语的缺失：

品牌广告语处于缺失状态，不利于品牌用户对于品牌的再宣传；

——品牌与产品的链接偏弱：

当前，品牌只是作为产品的商标，与产品链接度不强。难以给消费者呈现出清晰的品牌印象。用户粘性不强。

诉求：

梳理品牌理念、升级品牌形象、串联产品逻辑，提升产品包装形象。

增加用户粘性，给市场营销提供强有力的品牌工具。

目标群体：

深耕震泽对品牌有一定认知度的老用户，开拓苏州市场新用户

90～00后年轻新消费群体

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