我牛九·鲜牛烤串丨ABD案例Recommanded by editor
1年前Publish
宁波 | 平面设计师
项目丨PROJECT
我牛九 / 浙江宁波 / 2020.08

服务丨SERVICE
品牌梳理 / 品牌VI识别 / 物料设计

团队丨TEAM
项目管理 / 张博 设计总监 / 霍超锋
设计团队 / 吴涛 张俊越 朱家毅


烤串品类
市场调研
-
在项目前期,我们秉承策略思维设计,设计必须基于市场,做到先正确再美观!我们调研了烤串品类中的领导品牌。

丰茂烤串:羊肉现穿才好吃!店铺高达几百家,领导羊肉串品类不容置疑!规范化的标准与海底捞模式相同,一切往标准化发展。客群分布比较广、家庭、年轻人都有一部分。

很久以前羊肉串:只晚上营业!店铺几十家,全力聚焦羊肉串品类:"好食材,不蘸料!”“呼伦贝尔羊肉串”品牌性格更年轻化,客群也多为年轻人群。


塑造新品类
鲜牛烤串
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经过分析,羊肉串市场竞争非常激烈!虽其受众面广,但面对:十家烤串九家羊肉的前提下,我们希望为我牛九塑造一个全新的品类!摆脱同质化竞争、呈现差异化特性!全力聚焦“鲜牛烤串”,塑造烤串新品类领导者!


*部分贴图素材来源于网络,侵删。
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Creative time2021/04/19
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